企业画册设计｜专业定制打造企业品牌视觉形象

原标题：企业画册设计｜专业定制打造企业品牌视觉形象

在商业世界中，企业与客户的第一次见面，并不是面对面地交谈，而是通过一本书来完成的。客户还没有走进你的办公室的时候就已经打开了你的画册，在没有见到你的生产线之前就已经从纸张和图片中感受到了你的实力。一旦形成第一印象之后，后面想要改变就比较困难了。所以一本画册并不仅仅是几页纸堆在一起那么简单，它是企业对外展示自己的一种方式，也是客户衡量是否可以信赖的一个途径。企业画册的设计目的就是使企业这张脸看上去体面、精神、有气质，让人一见之下就感觉可信。东莞有那么多制造厂，为什么有些工厂的产品质量一般但是订单不断，而有些工厂的产品质量好但是却一直打不开市场呢？不同的地方就在于形象上，形象的第一步就是递出去的一张画册。企业画册设计并不是可有可无的东西，在企业步入市场的过程中起着至关重要的作用。

很多老板认为画册就是把产品的照片和公司的简介拼凑起来，找一个会排版的人做一下就可以了。做出的东西虽然不难看，但是怎么看都提不起兴趣，在同行中混在一起也分辨不出来哪个是哪个。这就是所谓的“套模板”的思想，别人怎么做我就怎么做，反正能看就可以。但是你自己都不清楚自己的产品与竞争对手有什么不同的话，客户又凭什么去区分呢？专业的企业画册设计的第一步并不是打开电脑，而是在坐下来聊天之后找出这家公司与其他企业有何不同之处。你是靠技术打天下还是依靠规模来取胜呢？你是以高性价比为主打的还是以高端定制为主打的？你的客户是来自于国内还是国外？弄明白这些之后，设计师才明白这本画册的灵魂所在。有灵魂的画册翻开后有自己独特的调子、语气和气质，并不是换个公司名称就能随便使用的通用版本。企业画册设计最核心的部分就是找到企业的灵魂。

画册的视觉效果其实就是把企业的性格用视觉的方式表现出来。做机械设备的企业，画册应该硬朗、稳重一些，颜色可以深一些，版面也要方正一些，给人以踏实可靠的感觉；做电子产品的企业，画册则要干净、简洁一些，留白多一些，线条细一些，体现出精密和科技感；做儿童用品的企业，画册就要活泼一点、明快一点，圆角多一些、色彩丰富一些。不同的行业的特性决定着不同的视觉语言。一家做重型机械的企业如果画册设计得很花哨、字体很纤细、满版渐变色的话，那么客户看到之后就会认为这家企业不太可靠。而一家做时尚饰品的企业如果画册做的非常普通，板板正正的，别人也会觉得你很土气。企业在进行企业画册的设计时，在视觉语言的把握方面必须要与企业所处的行业性质、产品的特点以及目标客户的喜好相一致，否则就会产生违和感。

画册另外一个重要的作用就是帮助企业建立起品牌的系统性认知。很多企业在今天做一本画册，在明天做一个单页，在后天做一个展位背景板，这三种东西放在一起，各有各的颜色、各有各的字体、各有各的LOGO用法，看上去就像三个公司做的东西一样。这就是缺少品牌视觉统一性的情况。一套专业的企业画册设计，并不是只做一本书，还会延伸出整个视觉体系：封面颜色从哪里来？标题用什么字体？图片色彩倾向如何？内页分隔的方式又是什么样的？确定了这些规范之后，后面所有的宣传物料都会使用相同的语言，所有的东西放在一起看就是一个家庭。东莞有很多达到一定规模的企业，在重新制作画册时一般都会顺便整理一下整个视觉系统，因为已经认识到散装视觉会对品牌形象造成损害。

最后来说一下东莞天娇广告在上面的心得体会。天娇在东莞做了三十多年的企业画册设计，他们有一个习惯，在接到一个新的客户之后，并不会马上去谈价钱或者展示自己的作品，而会花时间去“泡”进这家企业里面——看看工厂是怎么运作的、产品是怎样生产的、工人是怎样工作的、老板又是怎样和客户交谈的。他们认为，如果能把这些日常生活的东西都吃透了，那么做出的作品就会有根儿了，并不是飘浮在空中的一张好看的图片而已。天娇的设计团队并不追求一见钟情的效果，但是会把企业的特点以最合适的方式展现出来。他们做的画册不一定是最出色的作品，但是一定是最符合该企业形象的。按照天娇的观点，企业画册的设计并不是设计师个人的作品，而应该成为企业的形象代表，让人们一看就明白，“这就是做精密零件的企业”或者是“这就是做高端家具的企业”。天娇案例库中已经用几十个行业的上千家企业来证明过这样的“量身定做”的观点了，他们制作出来的画册放在一起各有各的特点，并不会重复出现。