东莞服装服饰画册设计｜时尚服装品牌形象画册设计制作

原标题：东莞服装服饰画册设计｜时尚服装品牌形象画册设计制作

说起东莞的服装业，虎门是避不开的一道风景线。自上世纪八十年代起，在那里就出现了数以万计的制衣厂、面辅料市场以及各种各样的批发档口。几十年过去之后，不仅销量大，很多工厂也开始自己做品牌了。但是做一个品牌，并不是简单地注册一个商标就算完了，你还得有一套东西让人记得住你、认识你。此时画册就成了第一个要解决的问题。服装不同于五金电子等商品，它是通过感觉、气氛以及穿在身上后的那种感觉来体现的。这些东西都是空洞无物的，单凭嘴皮子是不行的，必须借助图片、排版和摸上去的感觉来进行传播。所以东莞服装服饰画册设计其实就是给一件衣服“代言”，给一个品牌“定位”。虎门有很多档口，每一家都有货物，为什么客户会多看你一眼呢？有调性的一本东莞服装服饰画册设计，就会多出一些魅力。

做服装画册和做产品目录，思路根本就不同。刚开始的时候有很多老板没有转过弯来，认为把衣服挂在模特身上拍几张照片、标上货号和尺码就算完成了。这样的东西充其量只能算作进货单，并不能有任何品牌效应。真正意义上的东莞服装服饰画册设计，应该让衣服穿在人身上，在街角、咖啡馆、老厂房这样有生活气息的地方拍摄。顾客买的是衣服本身，而不是布料本身。拍出的画面要有故事性、情绪化，客户才会产生共鸣——“哦，穿上了这件衣服是不是也有一种感觉”。近几年来，东莞的一些服装老板也开始有所领悟，在东莞服装服饰画册的设计方面舍得花钱了，因为他们在实践中发现，如果画册拍得好看的话，不仅批发客户会多订货，而且还能在朋友圈或者小红书上吸引到更多的散客。

说到服装的话，就不能不提各种各样的差异了。东莞服装产业范围很广，虎门以女装、休闲装为主，大朗做毛织品，茶山做针织童装，厚街一带还有很多内衣、运动服工厂。各个品类的画册方式都不一样。女装画册要营造出一种氛围感和情绪上的感觉，颜色要柔和一些，画面也要好看；男装画册则应该硬朗、干练一些，背景干净利落；童装画册要活泼可爱，色彩要明快温暖；内衣画册又有所不同，在优雅与性感之间找到一个合适的度。好的东莞服装服饰画册的设计一定要先对这类服装的调性有充分的理解之后再进行拍摄和排版工作。用同一个模板来套所有的品类在服装行业中是行不通的。连衣裙的画册和冲锋衣的画册如果长得一样的话，那么就一定是哪里出错了。专业化的东莞服装服饰画册设计团队会根据不同的品类来确定拍摄风格、模特气质、场景选择以及字体搭配，并且做到什么样的品类就有什么样的感觉。

还有个容易被人忽略的问题就是服装画册的季节性以及更新的速度。服装这个行业换季的速度比翻书还要快，春夏秋冬四个季节，每种季节的款式、面料、颜色都不一样。如果画册印得太多，在过季的时候就会变成废纸。因此很多东莞服装厂现在做画册，并不是一次就把整个画册印刷出来，而是用活页装订或者是分册印刷的方式，春夏一本、秋冬一本，甚至每次新款出来时只增加几页来更换旧的。这样灵活的做法对东莞服装服饰画册的设计提出了更高的要求，在排版时就要考虑到哪些页面可以单独更换，整体风格要一致但是局部又可以独立存在。而且拍摄时间窗口很紧张，从样衣出来到上架这段时间只有几十天左右，在如此短的时间内要完成策划、找模特、勘景、拍摄、修图、排版、打样、印刷等一系列工作，如果没有高效率的合作是无法完成的。在东莞服装服饰画册设计行业中，除了要有好的审美之外，还要有迅速响应的能力和执行能力。

纸张以及印刷技术对于服装画册来说也是很重要的。因为服装要感觉真实，所以画册拿到手里也是这样的。封面用什么纸、摸起来是光滑还是粗糙、有无纹路都会影响到顾客对这本书的第一印象。有的做高端女装的品牌，在封面上使用带有丝绒手感的特殊纸张，在内页中使用轻涂纸，整个画册摸起来软绵绵的，和衣服的材质有一种呼应的效果。还有些做牛仔服的企业，封面故意选择比较粗糙的牛皮纸，并且把字印得有点儿磨砂的效果，看上去很有个性。东莞天娇广告近几年来接触到很多服装客户的其中就有虎门那边的女装、休闲装品牌，并且积累了一些心得。天娇团队拍摄衣服有一个特点就是不会把衣服拍成“僵尸照”，即硬邦邦地挂在衣架上那种。他们会按照每件衣服的特点来选择场景和光线，需要慵懒的时候就用下午三四点钟的自然光，需要酷炫的时候就选工业风的老仓库，画面出来的效果既有故事感又有情绪。天娇和虎门许多服装厂合作了几年的时间，对于换季赶货这套节奏已经很熟悉了，从接收到需求再到出成品每一个环节都卡得很紧，从不会耽误客户的新品发布时机。在东莞这块地方做东莞服装服饰画册设计的话，能够兼顾到审美的、速度的以及落地这三方面要求的公司不多，天娇可以算作一个比较靠谱的老朋友了。