东莞可落地生产的包装设计｜兼顾颜值与生产工艺实现

原标题：东莞可落地生产的包装设计｜兼顾颜值与生产工艺实现

东莞做产品的企业家心里都有本难以读通的书。很多情况下，设计公司的效果图非常漂亮，光和影打上去之后，盒子看起来高级得很，但是到了印刷厂那里一过关卡，机长就会摇着头说：“要么是盒子的形状根本就无法折叠出来，要么是那种特别的颜色需要印八遍才能勉强达到效果。”“看图心动、落地心痛”这样的事情，在东莞的制造业中每天都在发生。问题就在于设计者不知道生产、画图的人又不懂工艺。真正有价值的包装设计，并不是比谁的图片渲染得更酷炫，而是看谁的设计可以准确无误地变成货架上的实物。在东莞这个到处都是印刷机和老师傅的地方，一套能够顺利通过流水线的包装设计才算是真正的帮厂家省心省力。

要做到可以实施的话，首先要了解纸张的特点。很多设计师在效果图中会使用特殊纹理纸或者超厚卡板，看上去很有质感，但是他们不知道这些纸在模切时容易爆线，在上机过油时吸墨性不好，所以颜色会变暗。接地气的包装设计，在动手画图之前就会和印刷厂的师傅商量好用什么纸、这张纸的耐折程度是多少、适合做什么样的工艺。比如说同样是烫金，有的纸可以用高温烫制，而有的则只能用低温烫制，如果选错的话，那么烫出来的效果或者是糊掉一片，或者是根本就烫不上。在东莞的经验丰富的设计团队手里都有一个实物的纸张样本册，他们会翻开它来让你去触摸不同的纸张，并且让你自己去折叠一下看它的样子是什么样的。前置沟通就是一份可以直接放入印刷机中的包装设计方案的基本态度，并不是凭空想象出来的。

除了纸张之外，盒型结构也是重灾区。有的设计为求新奇，把盒子做得千奇百怪，角度也十分刁钻让人难以捉摸。虽然好看，但是算上刀模费用之后就非常昂贵了，并且后面的粘合工序还要全部手工完成，人工成本又提高很多。在东莞做包装设计的时候要时刻想到流水线上的工人并不是艺术家，他们只想要速度和稳定性。一个好的盒子应该使工人在几秒钟之内就可以把它折叠起来、插入东西并且密封好。真正懂得生产的企业，在创意与效率之间找到一个平衡点，例如采用标准的天地盖或翻盖盒型，在内部分隔以及外表面处理方面进行创新从而区别于其他产品，并不是在盒型上做文章。这样务实的想法既可以保持产品的外观美观性，又可以保证生产效率不受影响，大货出来速度快而且整齐划一，也不会因为盒子很难折叠而导致整个包装线堵塞。

另外就是颜色以及工艺如何实现的问题了。很多设计稿上的颜色，在电脑显示器上看起来很饱满，但是印刷的时候要用CMYK四色叠加或者是专色来表现，不同的纸张对于油墨的吸收率不一样，所以最后的颜色差别很大。可靠的包装设计，在出完稿之后会安排上机打样的环节，并且打样并不是只打一张纸片，而是要制作出几个完整的成品盒子，在自然光和灯光下正面观看、侧面观察，以检验颜色在各种角度下的变化情况。UV上光、覆膜等工艺，在打样阶段就必须要确定好是亮膜还是哑膜、局部UV还是全版UV，因为不同的选择会直接影响到盒面的反光程度和耐磨性。东莞有完善的印刷配套条件，做几次打样费用不高，主要看设计公司是否愿意帮你处理这件事。一个负责任的包装设计，会把打样出来的每一个细节都拍下来，并且与大批量生产的成品进行对比，保证成千上万的盒子出来后，和手中的样品完全一致。

那么设计师与车间之间又是什么样的距离呢？有的设计师做了好几年都没有见过印刷机是什么样子，在东莞这样的地方这是不可能发生的。这里制造产业注重的是“脚踏实地”，设计师要不时地跑到印刷厂里去，在机器旁边看着师傅调节压力、校正线条，并且帮忙搬运纸张。只有经历过油墨的味道、听过模切机轰鸣的声音的人才可能在画画的时候就能够想到什么地方会出现问题。东莞天娇广告有这样一条硬规定：每一个项目都有一个负责人的设计师，在打样和大货阶段都要去印刷厂一趟，跟机长交流看法，把刀模图和实际生产的差距降到最低。天娇广告所追求的包装设计，并不是办公室里纸上谈兵的东西，而是在机台上磨炼出来的真功夫。我们会花费别人不愿意花费的时间来关注细节，因为只有守住落地这最后一关，你看到的那张漂亮的图纸才会具有生命力。