原标题：东莞包装设计｜酒类礼盒彩盒外包装定制设计
东莞的生意场上，来往之间免不了喝酒。不管是本地的米酒、客家的娘酒，还是代理的各种红酒和白酒，在大家心中都有一个共识，那就是酒本身的味道虽然很关键，但是那份想要送出的心意，则常常通过外面的包装盒来体现出来。很多人都有这样一种尴尬的情况，拿着一瓶好的酒参加宴会时，瓶身很珍贵，但是外包装却很松散，甚至提着的时候绳子都会断裂，一下就失去了价值。也就是说没有找到合适的方法去做一套完整的酒水礼品包装设计。在东莞这样的制造业重镇中，做酒盒子不仅仅是把瓶子塞进去这么简单的事情了，它还要有足够的分量撑起整个场面、保护好里面的瓶子，并且能够让接受礼物的人隔着盒子都能感觉到这份沉甸甸的情意。酒水和其他商品的不同之处在于它很“娇气”。瓶子大都是用玻璃做的，怕摔怕撞，在运输过程中如果出现一点小问题，就会漏出来洒出来，那么不仅是一瓶酒的问题，而是整个送礼的心思都被毁掉了。因此一套好的酒水礼盒包装设计的第一步就是要有“硬骨头”。内衬的泡沫或者纸托要严丝合缝地把瓶子的颈部和瓶身夹住，不管车怎么颠簸，盒子里的酒都不会动。在东莞做酒水礼盒包装设计时，有经验的师傅会告诉客户，盒子里面的瓦楞纸板厚度、提手的承重工艺这些都是看不到的地方，才是真正的功夫所在。只追求表面光鲜的人，结果拿起一看里面全是空壳子，这才是砸牌子。
再来说说这个礼盒的“面子”。酒放在桌子上就是社交场合中的一个中心点。一套好的酒水礼盒包装设计要能够把酒的档次、风格等信息通过色彩、材料等方式传达给消费者。酱香型白酒一般选择深色调，如烫金、压纹等工艺来体现其厚重的历史感；而果酒或者气泡酒则常用鲜艳的颜色如马卡龙色，并且会有局部的UV处理，看上去很清新可爱。东莞是世界的工厂，在这里可以找到各种各样的新的印刷技术。如果想要使自己的酒水礼盒包装在超市货架或者酒楼接待台上脱颖而出的话，就必须要利用好这些工艺，在灯光之下呈现出层次感，在触觉上给人以质感，在打开的一刹那发出“嘭”的一声清脆的声音，这样的细节往往最容易让收礼人的心里感到舒畅。
除了保护和美观之外，现在的酒水礼盒还会考虑多用途的问题。很多实用的设计都是把盒子做成可以再利用的，比如说喝酒之后，盒子就可以变成一个收纳箱或者一个展示架。东莞的设计人员很聪明，最拿手的就是这样的两全其美的想法。好的酒水礼盒包装设计不只起到包装的作用，而且可以成为品牌延伸的一种方式。在东莞这样的地方，酒水市场的本地特色十分浓厚，无论是本土品牌的发展壮大，还是外来品牌的区域化定制，都需要对本地文化、消费习惯有很深的理解。懂行的设计团队可以把东莞的水乡文化或者醒狮文化巧妙地融入到盒子上，使这款酒自带“东莞故事”，送出去的时候就把我们当地的风俗习惯一起推广出去了，比单纯的打个商标要好得多。
再说一下我们东莞天娇广告所坚持的。我们为很多酒厂、酒水代理商提供服务，最了解他们对包装的需求：预算不高，但是希望达到精品的效果；发货时间紧促，但是不能降低产品质量。因此我们在做酒水礼盒包装设计时，一直采用的是“两步走”的方式：首先拿住客户手中的酒瓶，不断琢磨它的重心和大小，保证内部包装不出任何问题；然后按照酒的价格以及目标消费群体来选择合适的材料与工艺，并且坚决不欺骗客户去做没有必要的豪华。在天娇广告公司里，每一份酒水礼盒包装的设计都是由专人监督印刷厂的颜色偏差、裱糊厂的粘合情况，以保证送到顾客手中的盒子和最初在茶几上确定的样品完全一致。在东莞这块实际的土地上，我们认为好的包装并不是凭空想象出来的，而是依靠责任心以及一双又一双长满老茧的手一道工序接着一道工序地把关出来的。
市场四部
