广告中的暗示手法与应用

原标题：广告中的暗示手法与应用

    广告作为一种推销手段，如果其传播手法过于直白或强硬，很容易使消费者产生心理上的反感。因此，在广告设计中，可在分析受众心理的情况之后，适当地在广告中设定暗示情景，使受众对广告产生认可感和接受感，这样一来会使广告产生更的传播效应。
1．暗示在广告中的心理效应：
    在心理学的研究过程中，人们发现，当带有暗示性质的刺激作用于人的大脑时，人会随之产生兴奋灶，兴奋灶再沿着条件反射的神经通路，直接调节人的生理、行为、情绪和思维等。因此，在广告中合理运用暗示手法，可使受众更容易接受产品。
2．广告直接暗示：
    所谓直接暗示是指在广告中使用含蓄但并不掩饰动机的直接提示，将产品的用途和特点直截了当地传递给大众。直接暗示在广告中的应用屡见不鲜，当然在具体运用中要以技巧性的言语和表达形式，给消费者诱导和心理暗示。直接暗示的手法能使受众在轻松、愉悦的心情中接受暗示信息，对产品产生好感。
3．广告间接暗示：
    相对于直接广告而言，间接暗示的表现手法在形式上更加委婉。间接暗示是指暗示者借由其他事物或行为，将某一事物的意义间接地提供给受暗示者，使其在无意之中迅速地接受产品信息。这种暗示虽不如直接暗示那么容易理解，但经由慢慢推敲了解广告内容之后，会使人更加印象深刻。
4．广告反面暗示：
    所谓反面暗示是指个体对于外界引导的态度持有与常规反映相悖的种种逆向反应。许多广告由于过度地重复、无限地夸大和人为的欺骗，常常会引起受众的逆反心理。但在心理学中，人们潜意识中的逆反心理会使越是禁止、逆反的事物或事件越容易引起人们的好奇心，使其产生强烈的尝试心理，这样一来，反而会使广告增强说服力。
暗示在广告中的应用：
1．产品优势的运用
    广告中常借助传播事实的方式向消费者暗示某种态度或观点。暗示手法是广告中常用的方法，它通过产品使用过程中的真实情景，当然有时候会增添一些夸张表现，来暗示产品的优势，从而达到打动人心的目的。了解更多的东莞广告设计请登录网站：http://www.dgtianjiao.com
2．名人形象的应用
    名人形象的应用也是日常生活中常见的广告手法，厂家通过名人自身的形象来体现产品的价值，或者暗示性地告诉消费者名人都在用此产品，由此提高产品的可信度；同时，追星族也会是产品的一个消费群体，人们往往会为了支持自己的偶像而购买产品，这就是所谓的明星效应。