原标题：广告受众的想象和暗示
人们对于新鲜的事物普遍会产生极其浓厚的好奇心，因此抓住大众的这一心理现象，巧妙运用想象和暗示手法，可以增强广告对受众的吸引力。
想象与暗示在某种程度上都具备假借事物来表现某种事物的特征和意义的效果，两者之间存在着一定的内在联系。广告中的想象法则通常以连贯性的思维逻辑来对广告产生理解和认知；而暗示法则可以超越事物本身的内在联系，大胆地对事物进行夸张或抽象表现，两者均为广告中使用频繁的创意手法，细细品味，便可以发现广告中的奇妙之处。
广告中的想象：
在广告心理学中，想象被认为是人在头脑里对已储存的表象进行加工改造后，形成新形象的一个心理过程，也是人们将过去经验中已形成的一些有关联的现象进行新的结合。
1．消费者对广告设计的理解
人的想象是无穷无尽的，人们对于时间或空间上相接近的事物最容易产生联想，例如看到电视机，就会联想到遥控器；看到钢琴，马上就会联想到五线谱。消费者在观看广告时，对广告设计最直接的理解也是通过一定的想象空间，例如在洗发水的广告中，模特飘逸的长发很容易就能让人联想到洗发水的功效和作用。
2．熟悉感引发消费者想象
心理学研究表明，一个企业或产品的知名度和熟悉感能使消费者克服购买障碍。对消费者而言，不知名的商品会使其感到陌生，从而产生防御心理；对较为知名或自身较为熟悉的产品，消费者会在第一时间产生信赖感，会直接联想到该品牌产品较好的口碑和性能，从而产生购买行为。了解更多的东莞广告设计请登录网站：http://www.dgtianjiao.com
3．消费者的想象规律
由于受到年龄、职业、文化程度等因素的制约，人们会对同一件事物产生不同的想象。例如儿童联想的大多是身边的具体东西，而成人的联想往往会跳离具体事物，产生抽象联想。就拿蓝色来说，儿童可能会立刻联想到天空、海洋，而成年人则会产生安静、凉爽等意念上的联想。
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