版权页是每本书的身份证明，原来是出版社“版权所有，翻印必究”的专利标记。现在增加了很多内容，包括：书名，作者、编者、译者，出版社、发行者和印刷者的名称及地点，图书在版编目(CIP)数据，开本、印张和宇数，出版年月、版次、印次和印数，标准书号和定价等。

敬业精神：必须兢兢业业，吃苦耐劳，敢于挑战，勇于创新。服务态度：必须根据广告主题要求，调整工作方式和工作计划，了解顾客要求，所以摄影师是“带着镣铐跳舞”的人。在作品拍摄中，他既要发挥主观能动性，又要受主题需求限制，不能过分强调个人风格。

作为广告活动的一部分，产品摄影还具有其他广告元素难以比拟的特殊作用。吸引注意力：这是由产品摄影的商业性特点决定的。根据一项调查研究的结果显示，广告版面中摄影画面要比同面积文案的关注度高一倍以上，绝大多数消费者阅读广告的顺序是先图片后文字。

序言，又名“序”、“前言”、“引言”，是放在著作正文之前的文章，古代多置于正文之后，称“跋”或“后序”。序言是介绍评述一部著作或一篇文章的文字，是说明画册设计著述或出版旨意、编次体例或作者情况等内容的，也包括对作家的评论和对有关问题的研究阐明。

扉页的最初产生是为了使读者和出版商迅速辨认和区别不同内容的画册，从而形成了脱离正文的扉页。第一张独立的扉页是德国人彼得•舍费尔1463年为国王查理的赦书设计的。1943年科贝格尔在纽伦堡出版的舍德尔的《世界编年史》的扉页上第一次印上了一张精美的木刻。

产品摄影的功能在商业信息、审美愉悦和社会教化等方面均有体现。商业功能:产品摄影作品能够准确地运用视觉形象表达出要传递的信息。一般来说，产品摄影作品传递的信息内容大致有三种：一是描述商品的外观特点，包括商品的外观造型、

产品摄影是一种商业活动。它为商业整体目标服务，是一种图像符号信息传播手段，以图形的方式提供商业信息。一般来说，产品摄影的创作过程如同听命制片人要求的编剧，首先要根据客户提出的要求进行设计和构思，确立表现的目的，选择拍摄和制作手法，创造选定的意境效果，最终让客户满意。

无论是内部还是外部，画册设计的各个部分是相互联系的，作为读者并不一定知道什么是勒口，什么是环衬，但会在读书时感受到是否方便，是否流畅，是否影响阅读等，设计者要根据画册设计的内容性质、设计风格把各部分相互组织起来，保证画册设计阅读时的流畅性，

封底是一本书的最后一面，它也是画册整体设计中的一个重要环节，但往往很容易被忽视。有的设计着重把精力放在前封面的设计上，对封底只是一带而过，其实封底是封面设计的延续，要和封面形成一个统一体，才能保证画册的整体风格。

标志设计是企业形象的灵魂：是企业精神、企业地位符号化的体现，也是视觉识别系统设计的核心。从这一点来说，对于标志设计师而言，在设计标志设计时不仅要考虑标志设计本身，还要考虑在视觉识别系统中如何延展、运用标志设计。要做到在VI系统中风格统一、

色彩在标志设计中具有举足轻重的作用，同一标志设计由于色彩的色相、纯度、明度不同，给人的感受可能有天壤之别。由于受众生活习惯、宗教信仰等因素的影响，不同的标志设计色彩给人的知觉刺激和引发的心理反应也不同。在标志设计造型确定之后，

企业名称在使用中除整段行文外都必须采用标准字体，而不得使用标准字体以外的任何相似或相近的字形代替。标准字的使用与标志设计一样，除特殊情况外，任何字距改动、分段以及简化都是不允许的。视觉传达设计的基本元素可以归纳为文字、图形、色彩与图文编排等几部分，

连接封面和封底的狭长部分叫“书脊”或“封脊”。画册的正文部分形成一定的厚度，经过装订后形成了书脊，它能对画册的装订起到保护作用，书有多厚，书脊就有多宽。现在画册的种类很多，要想把每本书的封面都展示出来，需要很大的空间，就算是书店和图书馆也很难做到，尤其是在家庭中。

优秀的画册封面设计对销售起着巨大的作用，也能给人们的阅读以美的享受，所以封面设计的表现形式是丰富多彩、多种多样的，有写实的、象征的和装饰的等，在众多的表现形式中，无论是以怎样的形象出现，都要为画册的内容服务。要用最感人的、最美的形式打动读者、让读者接受，并产生购买行为。

画册文字、画册图形、画册色彩、画册构图是画册封面设计的四大要素，四个要素相辅相成，互相促进，有机结合，使画册设计的内容、主题、用途等得到完美体现，把画册设计的内涵以具有形式美感的方式传递给读者。只有这样的画册封面设计才能得到读者的......

随着工业化生产进入更高层次，企业大规模的兼并整合愈演愈烈，社会对整体设计项目的需求日趋增多，设计项目的规模也越来越大。小者有企业形象整合设计，大者有城市整体形象设计、奥运会整体形象规划等等。随着中国经济的飞速发展，工业化生产进入更高层次，