东莞产业园宣传片拍摄哪家好｜园区宣传创作思路

原标题：东莞产业园宣传片拍摄哪家好｜园区宣传创作思路

在东莞，这几年产业园像雨后春笋一样不断涌现出来，松山湖、滨海湾、水乡新城等等一个个都十分气派。但是很多园区老板发现了一个很尴尬的事情：硬件投资了几亿，楼也很新、路也很宽，但是招租招商的时候，客户来了转一圈就说“不错”，回去就没有下文了。为什么呢？因为园区没有把“精气神”拍成电影，让别人带走。产业园宣传片拍摄和普通的工厂宣传片完全不同，它拍的是整个生态，而不是一台机器或者一条生产线。今天我们就来讨论一下，东莞的产业园应该如何拍摄，才能把钢筋水泥拍成让人心动的事业落脚之地。

第一条创作思路就是不要把产业园拍成“楼盘广告”。很多产业园的宣传片拍摄上来就是大景航拍、楼体外立面、沙盘模型，配以激昂的音乐，跟卖写字楼差不多。但是要知道，来考察产业园的客户，并不是为了买办公室而来的，而是为了寻找供应链、配套以及产业氛围而来。因此好的产业园宣传片拍摄，第一帧就应该有“人”，研发人员在实验室里讨论、物流车在园区里有序行驶、食堂里不同企业的人员一边吃饭一边谈论合作。东莞有一个做智能装备的产业园，在拍摄产业园宣传片的时候特意拍下了晚上九点钟还亮着灯的几栋大楼，并且配上了旁白：“这里的灯光，给赶订单的人照亮。”三个月之后，招商率提高了20%。园区不同于楼盘，它是有生命的社会，要表现出人气来。

第二种创作思路就是把“配套”换成“便利”，而不要罗列各种名称。很多产业园的宣传片拍摄的时候会报菜名——有食堂、有宿舍、有会议室、有银行网点。客户听后没有感觉。要换成场景化的说法：拍食堂的时候不要拍空桌子，拍中午打饭的时候不同工服的员工排队聊天；拍宿舍的时候不要拍床铺，拍加班回来的人可以在楼下便利店买碗车仔面。产业园宣传片拍摄高手可以把这些配套设施拍成“一天的生活流”，比如早上八点入园，中午十二点吃午饭，下午三点在咖啡厅见客户，晚上七点健身房有人跑步。看完之后就会不由自主地代入到其中去：“我在这里的一天就是这样的。”这样的代入感比说上一百遍“设施完善”更有说服力。

第三条创作思路就是入驻的企业不是“租客”，而是“邻居”。很多园区拍片子的时候，把入驻企业的LOGO排成一排，就算是展示出来了。但是真正高级的产业园宣传片拍摄，会请到已经入驻的企业负责人在里面“串门”，互相评价“隔壁那家做模具的，交货从来没有晚过”，“楼上检测公司的样品当天送来当天就出结果”。东莞有一个五金产业园，在产业园宣传片拍摄的时候安排了三家企业老板坐在园区长椅上聊天，聊的内容都是“你们这批货用的是楼下那家表面处理，良品率很高”。邻居的口碑比任何招商承诺都更有威力，因为客户相信的是同行，而不是广告词。

第四条创作思路：留白大于填满。很多产业园宣传片恨不得三分钟之内把所有的楼、所有的路、所有的政策都塞进去，但是观众看完之后什么也记不住。要学会“抓大放小”，如果你们的优势在于交通便利的话，那么就可以把上下高速公路的镜头拍得很重，其他的就轻描淡写；如果优势在于产业集聚的话，那么就可以把上下游企业在园区里进行物料流转的画面拍得很浓。东莞的一个以“模具产业生态”为主题的园区，产业园宣传片拍摄时长为2分30秒，其中有1分钟都是拍摄不同企业在园区内互相送货的情景，其他部分则一笔带过。结果意向客户看了之后都说，“这才是我想要找的地方。”贪多嚼不动，一条片子讲透一个核心卖点要比面面俱到好得多。

最后再说一下我们自己，东莞天娇广告公司，从2001年开始扎根到现在，已经服务了六千多家企业，其中产业园类型的项目我们从来不会按照“常规宣传片”的方式进行。航拍团队有十多人都是自己组建的，在拍摄产业园的时候，高空镜头只占到五分之一，其余的部分全部用来拍摄地面——用移动轨道拍摄园区里的林荫道，用稳定器跟着工程师从实验室走到食堂的路线，甚至用微距拍摄门禁系统上的那滴水珠。我们做产业园宣传片拍摄的时候，会提前一周驻场，并不是单纯地拍摄，而是“混”，和保安聊一聊各个时间段最热闹的地方，问问快递员哪个楼收发件最多，这些信息都会被用作镜头语言。实拍和三维结合在一起，可以将还没有建成的二期、三期提前做成动画效果融入到一起，使客户看到未来完整的蓝图。在东莞，拍产业园的队伍很多，但是愿意先做一周的“园区临时工”然后再开机的，天娇算是独一无二的。因为信一个道理：你没有在园区里居住过，就不指望能够拍出打动人心的照片。