东莞跨境电商产品摄影：如何满足不同平台的视觉规范？

原标题：东莞跨境电商产品摄影：如何满足不同平台的视觉规范？

跨境电商的卖家们，特别是东莞做外贸的厂家，都有一个共同的烦恼。好不容易把商品卖到国外了，在平台上由于图片不符合规定而被拒绝，或者是图片看上去不够专业导致点击率很低。亚马逊、速卖通、eBay、Shopify等各大平台的规定各不相同，图片的要求也大相径庭，稍有不慎就会掉进陷阱里。跨境电商的产品摄影首要的任务就是帮助卖家了解各个平台的特点，并且按照规则来操作。如果跨境电商产品的摄影连基本的图片规范都不懂的话，那么拍出的照片再好也没用，上传不了也会浪费掉宝贵的销售机会。

第一种情况是门槛最高的亚马逊。亚马逊对于图片要求很严格，纯白底色、RGB色彩模式、大于1000像素才会有放大的效果，主图不能出现文字、Logo、配件或者道具等元素，并且还要注意阴影的深浅问题。很多东莞卖家自己拍摄并上传图片，但是都被系统拒绝了，原因是背景不足够白或者产品的比例不够大。专业的跨境电商产品摄影，在拍亚马逊主图的时候，光线打到产品上面的角度和强度都要不断调整，保证抠图之后边缘干净利落，白色的背景要没有任何杂质。跨境电商产品摄影熟悉了亚马逊的规则之后，拍出来的图片可以一次通过审核，不需要卖家不断地修改和测试，节省下来的时间和精力可以用来做更多的新品检测。

但是亚马逊只是一家电商平台，做跨境生意的卖家一般都会多平台布局。速卖通对于图片的要求比较宽松，可以带简单的场景和道具；eBay比较传统，对图片的数量和张数有着一定的要求；而独立站Shopify则是按照品牌的定位来选择图片，纯白底、场景图、生活方式图等等都可以。跨境电商的产品摄影需要同时符合多个平台的规定，在拍摄策划的时候要把各个平台的尺寸、格式、风格等要求列出来，一一对照着去拍。有的时候一个产品要出好几张图，一个是亚马逊的白色背景主图，一个是速卖通的有场景详情图，还有一个是独立站的品牌调性图。跨境电商产品摄影的策划能力决定的是是否可以快速地产出大量的符合要求的照片，并不是不断地返工。

除了尺寸、背景等硬性规定之外，还有一个比较难以把握的“软性标准”，那就是各个国家消费者对于商品的不同喜好。欧美消费者偏好的是干净、简单、真实的感觉，图片不能过于美化，越接近实物越好；东南亚消费者喜欢的是色彩丰富、画面多样的风格；而日本市场的消费者则对细节和精致度有着很高的要求。懂行的跨境电商产品摄影，在拍摄前就会与卖家沟通好目标市场，并根据不同的地区来调整布光、配色以及构图的方式。跨境电商的产品摄影已经把目标市场的人们喜欢吃什么吃腻了，拍出来的东西才会符合人们的口味，点击率、转化率自然也就提高了。

还有图片本地化这一部分经常被人忽视。跨境电商的图片除了展示商品外，还常常要加上使用场景。卖给欧美国家的厨具，在场景中所使用的食材、餐具以及厨房装修风格都要符合欧美家庭的生活习惯，不然买家一看就会觉得“这不是给我准备的”。跨境电商的产品摄影在进行场景搭建时，还会根据目标市场选择道具、布置软装配饰。卖往中东的电器，插头样式和电压参数都要在图片中体现出来。跨境电商的产品摄影做到如此程度，并非只是拍照片而已，而是帮助卖家完成本地化的视觉呈现，使远隔千里的顾客感觉“这个东西是为你量身打造的”。

在东莞可以做跨境电商产品的摄影公司很多，但是能够把亚马逊、速卖通、独立站等多平台规范都掌握好的，只有天娇广告是经验丰富的。扎根东莞将近三十年，在为六千多家客户提供服务的过程中，其中有很多做跨境的工厂和贸易商，对于各个平台的图片规则早已了如指掌。自有影棚设备完善，从拍摄到场景搭建再到后期修图都是由自己完成的，质量可以控制住，而且效率也很高。更难能可贵的是这群人了解跨境电商的速度，知道卖家需要赶船期、赶促销节点，出片快、修改也快，交流起来很方便。找跨境电商的产品摄影，归根结底就是找一个懂得平台规则、懂得外国人的审美、可以帮助产品顺利出海的团队，而天娇做的这项工作很稳妥。