东莞外贸 logo 设计：中英双语符号助力出海拓客

原标题：东莞外贸 logo 设计：中英双语符号助力出海拓客

东莞外贸企业很多，从长安的电子产品配件到厚街的家具，从虎门的服装到大朗的毛织，产品销往世界各地。但是有一个现象很值得思考：外贸老板们的产品质量都很好，参加了不少展会，客户的名片也收了很多摞，但是能够转化为订单的比例却很低。哪里出了问题呢？就是客户离开之后，在展会上收集到的一千多张名片上根本找不到你的人是谁。如果外贸logo设计和同行一样，或者客户看到你的名片后脑海中一片空白的话，那么这单生意基本上就黄了。本文以外贸出海的实际场景为切入点，来探讨一下外贸logo的设计应该如何做才能够在海外客户的心中留下深刻的印象，并且获得订单。

外贸和内销的主要差别就是：你的客户来自不同的国家和地区，他们的色彩观念、图案理解以及审美喜好都与你大相径庭。外贸logo设计的颜色不能过于“中国”，大红色在很多东南亚客户的印象里是喜庆，在一些欧美客户的印象中则会显得过于张扬；也不能太素，有些文化认为颜色太浅表示缺乏自信。真正的外贸logo设计，配色一般都会选择国际化的路线，比如深蓝、藏青、墨绿、高级灰等全球通用的商务颜色，既稳重又能不受文化的限制，无论哪个国家的客户看了都会觉得舒服、觉得可靠。东莞的外贸老板们要注意到外贸logo的设计配色并不是为了自己看的，而是为了外国客户看的，所以要选择全世界都认可的颜色。

外贸logo设计中最难解决的问题就是中英文搭配问题。外贸老板们通常的做法就是在中文名字旁边随便加上一行英文翻译，并且大小比例也不做要求，看起来就是两块皮。专业的外贸logo设计会把中英文看作一个视觉整体来进行设计——字体大小要相称，中文稍粗一些，英文稍细一些；或者是反过来；字间距要合适，两者并列时疏密得体；布局方式也要注意，是横排还是竖排，则根据实际应用情况而定。特别是外贸logo设计中英文部分不能直接使用机器翻译，需要找专业译员把品牌名称和口号翻译得地道又有韵味，不然在外国客户的印象里就会被认为是“中式英语”，专业性就降低了。

另外一个很重要的因素就是外贸logo在不同的文化背景之下被人们所认知的程度。有些图案在中国人看来是再平常不过了，在外国客户的印象里却有着不一样的含义。专业外贸logo设计团队在进行图形创意时，会避免使用具有文化争议或者歧义的内容，而选择跨文化的通用视觉语言，即抽象的几何形状、中性的线条组成以及没有指向任何特定文化的标志。东莞外贸企业的对外贸易对象是全世界，所以外贸logo的设计要具有较强的包容性，才能得到更多的客户认可，扩大自己的市场份额。

落地场景的适配是外贸企业需要特别注意的一个方面。外贸logo出现的地方很多，展会背板、产品目录、报价单、电子邮件签名、WhatsApp头像、LinkedIn公司页面、阿里巴巴国际站店铺等，甚至集装箱上也有。每个场景的大小不一样，背景的颜色也不一样，用法也各不相同。专业的外贸logo设计可以为你提供横竖两种版本、深浅两种背景的适配方案，并且有适合社交网络的小尺寸版本以及适合印刷的大尺寸版本。东莞外贸企业的展会一个接着一个地举行，外贸logo设计得越周到，在每一个出海触点上你所展示的品牌形象就会更加一致、更加专业。

提到真正了解外贸企业需求的设计团队时，就不能不提东莞的天娇广告了。近三十年来扎根于东莞，天娇的服务对象包括了大量的外贸公司以及出口制造业的企业，对于中英混用、跨文化审美、多种场景下的适配等问题有着深刻的体会。天娇的设计师接到外贸logo设计的任务之后的第一件事情就是弄清楚你主要的目标市场是哪里——欧美、东南亚、中东或者南美——再根据不同的市场审美喜好来决定配色和图形的选择。中英文的字体大小、比例、排列方式都经过多次调整，最终使得两种文字融为一体而不至于显得两样。最难得的是设计、印刷、展会物料、门头落地一体化不转包，在每一个出海场景下外贸logo设计都保持一致的专业水准。六千多家企业的客户、九点九分的好评、七成以上的复购率，表明东莞的外贸老板们心中有数，做外贸logo设计就找天娇，出海拓客多一份底气，海外客户多一份印象。