原标题：产品包装设计的产品性在视觉传达功能以及人情味
(一）包装设计文化的产品性
社会大变革以及不同传统民族艺术之间的大交流，使艺术设计趋向“程式化”，人们正怀揣着认同与惊喜迎接这一全新的时代。我们要将产品包装设计文化大力发展成既具有民族性，又含有时代性的文化形式，就一定要注意以下两方面的因素。
一方面，我们要想树立起中华民族在包装设计方面的崭新形象，关键就在于让设计者充分认识新技术引起的各领域范围内的变化，用产品的思维方式对面临的课题做出积极且科学的分析与思考。时代的变迁，要求人们不能仅仅满足于对古代纹样的描墓与复制，而且还要求人们创造既富有传统文化特征又具有创新性的作品。高新科技为人们的设计构想提供了技术保证，使人们能够肆意地放纵自身的想象;民族审美意识的提高也促使我国包装设计在视觉传达功能以及人情味方面都取得了充分的发展，使我国的商品可以在国际市场上熠熠生辉。
另一方面，人们在包装设计的不断探索中，找出了传统和产品潮流之间的结合点—一回归自然。人类作为大自然的派生物，不论文明程度发展到何种地步，人类离大自然远到什么程度，也永远不能逃离永恒的宇宙。这个基本事实决定了人类回归大自然的发展方向。
我国民间艺术以及传统工艺原有的实用功能大多已经丧失，但是其艺术吸引力仍然存在。质朴、浑厚、豪放的传统艺术气息和产品社会的返璞归真、追求真诚和简洁的审美意趣又是不谋而合的。将产品意识注入传统题材，饱含珍惜大自然的感情，追求原始力度以及绚丽色彩的最大调和，无疑是产品包装设计过程中努力发展的重要方向。在包装设计的手法方面，还原历史、超越时空的定位设计可以唤起人们对某一特定年代的美好回忆，这也是一个重要的发展方向。
产品企业通常会根据市场的变化采用与其相适宜的包装设计发展策略，其中的重点策略包括以下几个方面。
1.等级化包装设计策略
消费者因为经济条件、消费目的、文化程度等方面存在一定的差异，对包装设计的需求也都是不同的。所以企业应该针对不同层次的消费者，制定出完全不同的包装设计策略，以此争取各层次的消费群体，扩大市场的占有率。
2.便利化包装设计策略
从方便消费者使用的角度进行考虑，包装设计需要采用方便携带、开启、使用或者可以反复利用的设计形式，如手提式、拉环式、按钮式、卷开式、撕开式等，以此提升消费者的使用好感程度。
3.配套包装设计策略
企业把相关联的一系列产品配套进行包装设计和销售，这种包装设计策略对于带动多种类型的产品的销售十分有利，同时还可以进一步提高产品的档次。
4.附赠品包装设计策略
在包装设计之内或者包装设计之外附送赠品，可以激发消费者潜在的购买欲望。
5.复用包装设计策略
复用主要是指包装设计的再利用。依据目的与用途的差异，复用包装设计能分成两大类:一类主要是从回收再利用的角度而言的，如产品的运储周转箱、啤酒瓶、饮料瓶等，复用能在很大程度上降低包装设计的成本，方便商品进行周转，有利于减少对环境造成的污染，另一类主要是从消费者角度而言的，商品使用之后其包装设计往往都能做其他用途，变废为宝，并且包装设计上的企业标识还能够起到继续扩大宣传的直接效果。
(三)产品包装设计的时代特征
在发达国家，经过半个多世纪的工业与艺术的结合发展，枯燥乏味的包装设计几经改进，在材质、造型、装饰等方面发生了根本的变化。
1.科学化、便利化
各种成组包装设计、适量包装设计、方便储存包装设计、复合包装设计以及包装设计工艺制作的标准化、精确化，充分体现了包装设计外观、内质的时代感。产品包装设计开合松紧恰当，线条挺拔，令人爱不释手。
2．标识化、印象化
设计风格要有强化效果的倾向。专用色要易于识别，如美国绿箭口香糖的绿色包装设计和中国茅台酒红、黑、金色搭配的包装设计都十分成功。
3.个性化、多样化
求新、求变的心理要更加突出，以吸引消费者。
当前，世界各国都力求在包装设计上标新立异，也就是所谓的“差别化”。设计师往往都会在追求个性和特色的基础上，把本国的传统艺术和产品文化融入高档、淡雅的风格中，形成个性化的包装设计。
企业与消费者等多个群体也对包装设计提出了一定的要求。例如，消费者的审美层次提高，各级厂商同样也迫切需要改变市场的疲软现象，包装设计和室内陈设相协调的问题也摆在了设计师的面前。包装设计和消费者的兴趣爱好以及文化修养有紧密的联系，包装设计不仅应带来新的视觉感受，也应满足一些人追求传统文化或者产品潮流的需求。
市场四部
