设计标志如何做到有吸引力？

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视频内容被剪辑成不同版本，在路虎设计标志的营销渠道上发布，让粉丝们深度参与其中，同时提升路虎品牌的实力。“《穿越鲁卜哈利沙漠》不仅是一部纪录片，还是一个真实的事件，也是电视广告、平面广告，同时提供了实时公关和社交内容。”机构全球战略总监告诉我们。这些内容在社交渠道上泛传播。路虎拥有三个主要群体:粉丝、潜在客户和车主。这些设计标志活动达到了三重效果:粉丝们被车辆的画面吸引，澘在客户们被超群的科技所折服，而车主们则为路虎大家庭感到自豪。

设计标志如何做到有吸引力？

更多体验，更多驾驶。

1.“穿越鲁卜哈利沙漠”这样大规模的营销活动是更具针对性的产品演示，让消费者设计标志能够感受到驾驶路虎的真实感受。路虎设计了三个层次的实时体验，每个层次都有特定的商业目标。第一个层次的体验位于市中心，路虎使用τ errapod设备设置了越野路线(由便携式斜坡和模拟极端越野条件的横轴斜坡组成)，然后利用十分钟的小型试驾来提高城市地区的消费者对品牌的认知。

2.第二个层次是路虎体验中心，设计标志旨在教会人们如何在具有挑战性的地形上驾驶车辆，如陡坡和深水洼。“体验中心可以用作培养忠诚度或征服客户的工具。”卡梅隆说。设计标志有兴趣(但尚未100%确定购买)的参观者将获得一张试驾券，可以在体验中心真实的越野环境中进行试驾。在英国，每个新客车主在收到他们的SUV后不久都会收到这样的邀请。卡梅隆告诉我们:“背后的原因是，从技术层面，大多数人都不知道他们购买到的是怎样的产品，因此我们不断向人们展示不同的用途，设计标志让他们变成品牌的拥护者。”

3.设计标志最顶层的体验被称为“全球探险计划”，面向路虎有经济实力的忠实粉丝。他们支付超过10，000英镑的费用，在向导的指引下，跟随揽胜或路虎的车队穿越自然美景，如坦桑尼亚的塞伦盖蒂国家公园。参与者们还可进入通常不对公众开放的区域。在这里，设计标志实际的体验对于传达一贯以来的产品创新和无形的品牌价值至关重要

设计标志如何做到有吸引力？-东莞广告设计

路虎的设计标志体验式投资(占全球营销预算的20%)通过为人们提供与众不同的体验，让他们能在各自的网络中分享，在社交对话中扮演着重要角色。这不仅带来了一个有效的信息流，粉丝们自发捕捉车辆和地形的信息与其余粉丝分享，也将体验置于营销传播的中心，并为设计标志品牌广告的其余部分提供支持。在这个案例中，创新被用于增强消费者与品牌的互动，通过难忘的体验来提升品牌的亲和力。