广告设计创意客体要素_分析产品获得有效创意

原标题：广告设计创意客体要素_分析产品获得有效创意

广告设计创意的产生似乎是偶得且无规律可循的，其实不然。从传播学的角度看，创意的产生虽然更多的是内省、自我信息传播的结果，但是广告设计创意绝不是凭空而来的无源之水、无本之木。近现代社会学和心理学的研究成果表明，人的自我并不是封闭和孤立的，相反，它是在与他人的社会联系中形成的，具有鲜明的社会性和互动性。一个伟大的创意往往是建立在"个体"自我极其丰富的社会阅历基础之上的，很难想象—个胸无点墨的、脑内空空如也的人会有什么了不起的创意。本章我们将探讨广告设计创意的客体要素，包括产品分析、企业形象、品牌形象、消费者心理、广告设计环境等方面。

广告设计创意对象

广告设计创意最初动力和根本目的在于推广产品或服务、塑造品牌开象、宣传企业文化和经营理念，这是广告设计创意植根的生命土壤，因此，创意之初对创意对象的全面了解和深入分析，是广告设计创意不可跨越的首要阶段。

广告设计创意首先要求广告设计人对完整产品概念形成全面深入的认识，多层次、多维度地考察产品，进而在全方位分析的基础上需要创意人对接下来的一系列相关问题作出明确回答。

产品能给消费者提供哪些直接利益、接满足和附加价值这些产品价值与同类竞品相比是否具有明显的区隔特征和竞争优势?这些特征、价值是不是目标消费群体选择消费此类产品时首要考虑或较为关心的?

消费者是否乐意为获得这些需求满足而付出相应的代价?这些产品特征、价值信息能否借助广告设计进行清晰、准确的传达?如需传达，怎样做最佳？

分析产品获得有效创意

尽管广告设计创意需要不走寻常路″，但前期产品研究分析阶段是不可或缺的步骤。它是有规律可循的，只有遵照常规程序踏踏实实、按部就班地走完这_程，才能使思路峰回路转、独辟蹊径

分析产品类别

根据不同特征、标准，产品可做多种类别划分，广告设计创意常常据此形成基本思路。常见的产品分类包括以下几种

根据产品形态，可分为有形产品和无形服务。对有形产品，告主要采用各种方式直接介绍、宣传、展示产品的特性和优点利用理性和感性各种诉求内容和表现方式，劝诱购买。有时广告设计主要配合线下活动，因此各种减价销售、抽奖买赠等售卖现场广告设计，以简洁醒目和具备煽动鼓惑性为创意追求。对无形服务则可侧重表现其品牌历史、文化内涵、服务理念以及过程性感受等内容，这类广告设计需要制作精良，以唤起人们亲历体验的亨受欲望。

根据产品耐用性，可分为耐用品和非耐用品。对耐用品，需要借助权威媒介传递广告设计信息，如可能甚至可以采用点对点式信息沟通，广告设计创意应侧重理性诉求，令人信服的全方位凸显产品特点和竞争优势。对非耐用品，则适合采用具有视听震撼的感性诉求和大量广告设计的创意策略，以吸引消费者尝鲜，并通过感官强力。