酒的包装分为内包装与外包装，外包装是整体酒的表面的包装，它对不仅对酒的销售起到非常重要的作用，而且对酒也起到了保护的作用，新颖独特的包装必定给酒带来不一样的特色，带给消费者更多的精神享受，因此企业们都要对酒的外包装的设计重视起来。不论是国内还是国际酒企业在酒包装下的功夫不少，但很多酒厂在包装设计品牌的运用上都较为混乱。

酒包装设计也不断发展，酒水包装设计已经成为包装工业的重要组成部门，同酒水工业不断整合前行的状态一样，产品卖得好的时候，酒包装起到的是锦上添花的作用，产品卖得不好，酒包装会成为首当其冲的责任因素，如果在设计上与产品预先制定的卖点相悖，必然会导致消费意识的混乱，也就是说消费者会找不到要喝你这种酒的理由，设计水平、出产能力等方面都体现了一定品牌设计品味。