原标题：广告设计色彩的要素
自然界的广告设计色彩虽然备不相同，但广告设计色彩变化丰富的原因在于它的三个基本属性，即色彩的色相、纯度、明度，这三个要素是评价色彩的主要依据。在进行色彩搭配时，参照三个基本属性的具体取值来对色彩的属性进行调整，是一种稳妥和准确的方式。
1．广告设计色相
广告设计色相是色彩的基本特征，就像人类有种不同的面孔一样，我们通过色相来识别色彩，每一个颜色都有其相对应的色相名称，色彩间的差异是因为不同波长的色光被感觉的结果。在实际的色彩应用中，最为常用的色彩根据不同的划分原理组成了两种色相环：原色、二次色和三次色构成十二色相环，而奥斯特瓦尔德颜色系统则构成二十四色相环。
2．广告设计明度
广告设计明度是指色彩的亮度以及色彩的深浅和明暗。任何色彩都存在明暗变化，比如说无彩色，该色彩的明度越高，其颜色越偏向于白色，相反则呈现为黑色；而有彩色则分暖色系与冷色两种色系。简单地说，明度就是色彩的亮度，不同的颜色也会有不同的明度。
厂告中通过对色彩明度的变化来表现一种层层递进的渐变关系，明暗不一的色彩为观者带来不同程度上的情绪波动。在实际应用中，色彩明度值高的画面往往给人明朗、清楚的视觉感受；而色彩明度值偏低的画面则带给人阴暗、沉重的视觉感受。了解更多的东莞广告设计请登录网站：http://www.dgtianjiao.com
3．广告设计纯度
广告设计纯度通常是指广告设计色彩的鲜艳程度，我们所接触到的所有能辨认出色相感的颜色都有一定的鲜艳度。同一种色彩的纯度对比就是其色彩的鲜艳与灰暗的对比，纯度取决于该色中所含原色在该色彩中的百分比，其中原色含量越多，纯度值越大，图像颜色就越艳丽。如果相反，纯度值就会越小，图像颜色就越暗淡。通常我们将纯度值划分为9个等级，1到3等级的纯度称为低纯度；4到6等级的纯度称为中纯度；7到9等级的纯度称为高纯度。通过观察纯度色阶表可以得出这样的结论：纯度越低，颜色越趋向于黑色，如果相反，色彩则会趋向于纯色。
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