标志市场调研与项目分析的主要内容

原标题：标志市场调研与项目分析的主要内容

    设计师在接受设计任务之前，要明确以下内容：一是原因，包括企业成立、产品种类、公司合并改组、经营拓展的内容、重新设计、改进设计等；二是内容，包括企业标志的主题、表现重点、标志名称、必备的信息内容、形象要求及色彩取向等；三是要求，包括企业诉求、主张、象征、题材、要素、形式、风格、手段等；四是时间，包括截稿日期、实施规划以及推广的范围等，这都是设计师要掌握的思考内容与设计行动的方向，设计师必须将东莞标志设计、LOGO设计程序融人自己的思维中。
    运用色彩传达标志的含义，目的是增强视觉性、识别性和记忆性。因此，东莞标志设计时首先要考虑色彩元素传播的意义以及对标志属性的影响。
    市场调研与项目分析:深入细致地市场调研和全面充分地搜集资料，是设计一个成功的标志必备的前期准备工作，这一环节十分重要，是做好东莞标志设计的基本保证，对以后的构思展开有着重要的参考和指导作用。
    标志市场调研与项目分析的主要内容如下。
    一、调查企业与产品分析
    每个企业都有自己特定的经营理念和个性特征，对企业的了解，设计师需要进行原始资料的收集、调查与分析。主要内容有：企业的行业属性、规模、现状、历史、地理环境等，受众的年龄、性别、职业及风俗习惯等；市场占有率、销售地域及国家等；企业发展状况、远景规划、预期目标发展及企业文化认同等；了解和搜集同类行业或竞争对手的优劣势资料；等等。设计师要了解企业的产品，包括功能、特性、作用、产品形态，同时还要了解企业生产能力、科研力量、设备利用率、员工的状况及未来的形象等。
    二、调查受众群体与市场环境
    调查受众群体是掌握标志信誉度的重要方面。受众对象的范围应包括企业的员工（包括领导人、股东）、购买顾客、关系对象、工商税务管理人员、一般消费者、学生、区域居民以及年龄、性别、职业、风俗、习惯等。设计师还需要对市场进行调查，凡是影响市场营销的情报资料都要进行搜集和研究。市场环境调查应包括的主要内容是市场环境调查（政策环境、经济环境）、市场容量调查（购买人数、原因、销售数量、市场占有率、市场变化、销售地域及国家）、竞争结构调查（竞争对手的分析、竞争产品的特性分析）。
    三、调查结果处理
    调查结果处理一般分两个步骤：一是整理分析资料，是将调查搜集到的原始资料进行整理、统计和分析，设计师必须对搜集到的市场资料进行整理、加工和筛选，以保证资料的系统、完整和真实可靠；二是提出调查和结论，凡是进行特定目的的调查，都要写出调查报告，得出结论。根据所了解的企业情况和调查结论，设计师做好前期设计准备，这时设计师在头脑中开始有了标志形象的背景和原始形态的基础，这为下一步东莞标志设计、LOGO设计的创意和东莞标志设计工作的全面展开奠定了至关重要的基础。醒目的视觉形象，这是东莞标志设计的基本要求之一，这些标志或用几何图形强化标志的外观，或采用了饱和度较高的颜色，或运用了对比较强的颜色，都达到了视觉醒目的传达效果，能使人感受到标志的意蕴。