原标题：广告设计的创新性和形象性原则
创新是时代的主题，现在各行业都在提创新，呼声很大，但真正创新的成果却不多。这就给人留下了创新难度较大的印象。虽然创新不是件简单的事，但也没有大家想象中那样困难。最主要的是掌握好一些方法，寻找一些可以创新的点。广告设计的创新性原则其实就是广告差别化策略在设计阶段的具体体现，将独特的内容和新颖的表现形式完美结合，显示出广告个性化的特征，执著地追求独创的精神。良好的视觉体验可以说服消费者相信广告对诉求点的宣传。当使用了产品并得到良好的实际体验后，消费者对这一品牌的美好印象将会更加深刻。创新首先要找出自己与竞争对手之间的差异，突显自己的独特之处。即使是同类商品，外形和功能也会有差异，即使外形功能一样，价格档次也有差异，即使这些都一样，品牌和服务总有差异。坚持创新原则，锲而不舍地寻找差异性，并将其转化为创新点，是广告设计至关重要的开始。创新原则有助于通过广告树立的鲜明形象，提高品牌知名度，让本广告的品牌和商品在众多竞争对手中脱颖而出。
商品的独特个性在广告中怎么得到体现？具体来说是通过广告中的形象、创意、造型等方面来体现。以上提到的各点都可以作为突破口进行深入挖掘，为受众创造一个独特的视听感受，凸显商品的个性化形象，并在受众心中留下深刻的印象。
创新性的形象塑造对广告设计师提出了较高要求。善于抓住创新点，勇于突破传统的设计师是广告公司重金相求的专业人才。但不是只要标新立异、独具一格就可以成为一个优秀的广告设计师，在强调创新的同时还要兼顾各方面的关联性。设计师们常说自己是一群戴着镣铐跳舞的人，形象地将设计师需要在同一个方案中照顾各方面要求的现实表达出来。只表现“创新”不难，只建立起各方面的“关联”也不难。难就难在同时满足各方面要求还要有超凡脱俗的表现，这是对设计师创造力和表现力的考验，也是广告设计师存在的价值。
形象性原则：企业形象和产品形象是人们认识企业和了解商品的窗口，是人们对产品品质和企业实力与档次的直观联想。现代广告设计要重视对产品形象和企业形象的塑造，因为消费者购买商品时的心理因素在很大程度上主导了购买行为的发生。在购买行为发生前的短时间内如果没有其他辅助手段进行宣传，消费者就全凭着对这个产品或品牌的印象来决定是否购买。那么这些或深或浅的印象就是产品和品牌形象在消费者心中的直观联想。东莞广告设计公司：http://www.dgtianjiao.com 这样的联想实质上是消费者对这些产品和企业的主观评价。日常生活中接触到的大量广告，实际上已经在为消费者建立这样的评价做铺垫。受众根据广告传递出的各种有关商品或企业的质量、品位、层次等信息，在心里组合出一个个不同的形象，同时为它们划分等级，建立起一个他们自己心目中的“形象指南”。由此可见，如何能让自己的产品形象或企业形象在消费者的“形象指南”里占有一席之地是现代广告设计需要研究的重要问题。
当今社会经济和技术的高度发展，已经使日常生活中的各种产品同质化越来越严重。材料和技术的领先优势不再那么明显。服务质量和品牌形象更多地成为人们选择商品的标准，产品的功能性已经不再是消费者购买商品时考虑的首要因素，特别是年轻人的消费观念同过去发生了根本变化。注重自我的表达，享受品牌带给他们的心理满足已经超越了产品物理功能所承载的极限。所以现在的消费者虽然买的是产品，但选择的是形象。
企业的发展是一个长期而持续的过程，品牌形象的建立和维护同样需要长期的投入。现在的每一次广告活动和每一件广告作品都在进行品牌的形象积累。不管如何去表现广告的视觉冲击力和感染力，都要紧紧围绕这个品牌的形象进行。将品牌的独特形象深深烙在消费者心中才可能使产品的销售达到理想状态，这也是商业广告的最终目的。
市场四部
