原标题：标志设计——企业形象的基础和适用性
标志设计就好像建筑的根基，也是企业形象信息的基础。但很多设计师在设计标志设计时，只把它当作一个单独显示在屏幕中的设计稿展示给客户看时，也只是把几个图形单独打印在一张纸上，这绝对是一个致命错误。我们展示给客户的标志设计决不可以只是一个虚空独立的符号，它必须存在于一个大环境中，和其他的视觉语言及必要元素同时存在。比如它可以被安置在名片上、汽车上或者在公司的建筑外墙上。只有这样，这个标志设计才是真实存在着的、鲜活的，而它存在的根本问题和缺陷也才会显露出来。如果把标志设计比喻为建筑的地基，那简单的视觉系统则是一个让建筑变得更为美观大方的框架结构，地基的坚固与否直接影响建筑的使用寿命。每个企业形象系统都由标志设计发展而来，它不是指不断地将标志设计符号重复出现在系统要素中，而是将标志设计形象进行完善。这个视觉形象系统包括色彩、字体、图形、在多种场合出现时所有使用规则和组合方式等。它的出现不是多此一举，而是起到保护标志设计的作用，同时，还能清楚地阐明在不同的环境中使用此标志设计的规范标准，从而维护了公司信息及形象的统一性和完整性。如前文中说到的伦敦2012年奥运会标志设计，组委会最终选定这个标志设计的原因有很多，重要的一点是：它充满动感，并且变化多端，有一种玩乐的感觉，与伦敦奥运的主题”让奥运运动引起年轻人兴趣和关注，并显示伦敦新时代的活力”完全匹配。虽然这个标志设计在公布方案的4天内得到了5万多人的公开反对，包括伦敦市长，但是它体现的活力和在多媒介中体现的高适应性和变形率使它的优点爆发出来，并让我们发现这其实是一个非常现代、甚至有一点超越传统英国文化界线的设计。
标志设计在不同媒介中的适用性：
从20世纪50年代开始，印刷服务媒体已经无法满足标志设计的宣传要求。数字、广播和互动媒体的不断扩张和发展在短短50年间对标志设计的发展产生了重大影响。为了迎合多种环境的需要，每个公司既需要有一个可以清晰出现在单色报纸广告中的招牌形象，还要有一个能运用在网站或电视广告中的动态三维造型。此时，问题也出现了，大多数客户在标志设计的初期都只为印刷名片而设计一个标志设计。然而，随着企业形象系统的完善，信息传播的扩大和公司的持续发展，单一的标志设计形象无法适应多种媒介的要求。因此，为客户设计一个能满足未来计划的标志设计，是作为设计师必尽的职责。
INTEL公司的这个标志设计在当代的应用率极高，它被高频率地应用在了多种媒介中，然而确并没有让人产生审美疲劳。原因是什么？我们大致分析一下。首先，这个标志设计的原型比较简洁，两道错位并略带透视的弧线使这个字形略显单调的标志设计充满动感。它还包含多种应用方案：首先，它的基调是欧美人最喜欢的钴蓝色，这种颜色被人喜爱到可以出现在任何标志设计中。在北欧，甚至连面包等食品类标志设计中都能看到这个略带信息科技感、有些冷冰冰的色彩。这种蓝色成为了INTEL的主色调．不管是正形还是负形，永远是这种蓝色，或者是这个蓝色形成的渐变色，标识系统在这里体现得相当完整。
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由于媒介不同，标志设计往往需要被应用在完全不同的外形中，在这种情况下，INTEL也处理得比较好：运用弧形是INTEL标志设计的策略，如果INTEL标志设计没有设计一个大大的顶边弧线，当它和方形底板结合时，即使做了倒角设计，仍然不能体现INTEL的动感。顶边弧线再加上倒角，圆润中带着华丽感。而当INTEL标志设计不得不被应用在某些硬件配置上，虽然没有了色彩的衬托，但这个标志设计简洁、灵动并截然不同的整体特点便凸显出来，在CPU的黑色底板上非常显眼，达到了标志设计的预期目标。东莞标志设计：http://www.dgtianjiao.com
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