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彩页的封底设计及书脊设计的表现形式

浏览:  时间:2012.04.10  来源:东莞天娇广告设计

原标题:彩页的封底设计及书脊设计的表现形式

    彩页的封底是封面设计的延续。它延续了封面的色彩、图形等,对封面进行连续性的视觉信息传递,它和封面、书脊是一个整体,不能分开设计。但封底的设计一定要控制得当,封底应该对封面起一个辅助的作用,封底不能太花太杂,在设计上和封面要分清关系。很多封底的设计甚至只有一个标志性的符号,但同样也能起到很好的效果。
由于书脊在陈列时的独立性,所以书脊在设计时,除了注意与全局呼应,还应该充分考虑到书脊本身的完整性,也就是书脊的相对独立性。由于书脊面积较为狭小,一般的封面设计者并没有给予足够的重视,事实上,书脊设计的好坏直接影响着封面的效果。如何有效地发挥书脊在彩页设计中的作用,成为彩页设计中不可回避的话题。
(一)书脊是封面不可分割的一部分
    在设计封面时要将封面与书脊作为一个平面来构思。当然封底和勒口也应该如此,但是在设计封底和勒口时会有意弱化其设计力量,以此衬托封面和书脊的主要地位。为了确保书脊的信息表达得清晰明了,应尽量减少设计元素和层次,切不可把封面上所有的设计元素全部复制到书脊上。图案、图片和符号的应用要简洁清晰。功能要求是书脊设计的第一要素,它主要靠文字信息来体现。显然,书名又是要素中的主体。为了保证书名的主体作用,在进行字体设计时应该突破字体选用的随意性,注重字体的创新设计。比如字体的组合设计,务必要使结构合理美观、对比强烈、易于识别。文字的布局不宜平均摆放,要集中主体、呼应客体,增强识别信息的凝聚力,把握好读者阅读时视觉的舒适度。
    在书脊设计中,创新无疑是一个正确的路子。但做什么事情都要有个度,不管怎样进行创新,都不能只强调个体而忽视整体。因此,书脊设计应该先理清各元素的主次关系,如果主要是体现书名等文字信息,那么其他辅助元素就要有意识地弱化;如果主要是通过图形和突出的色彩来诠释彩页,那么就可以弱化文字元素,用图形图案和色彩表现来引导读者对彩页的兴趣,抓住读者的视觉好感,使其进一步寻找文字信息。
(二)书脊设计的立意
    书脊设计的立意与封面设计的立意略同,主要是能动地传达彩页的内涵,激发读者的联想或引起读者的悬念,诱发读者的阅读动机与购买欲望。
    彩页有政治类、经济类、文史类、文艺类、科技类等,它们内容不一,涉及范围不同,有的严肃、庄重,有的抒放、生动,对本书脊进行设计时要该严肃的要严肃、该抒放的要抒放。一定要适合彩页的类型,面向的读者各不一样,各有不同的特点。儿童读物应具有童趣、新奇、丰富、活泼、明快的格调。生活用书类应当丰富多彩,而中小学教科书则应重点注意方便查找,古今中外的不同类彩页,其书脊设计思想也应各有不同。
    书脊设计要注意书的风格。将通俗读物设计得像学术著作,会让人不敢翻阅、购买。将学术著作设计得像生活用书,则会使人感觉互不相干,极不协调。除了注意书脊设计的风格外,还要注意书脊与彩页内容的格调,凝重的还是清新的,华丽的还是朴素的,轻快的还是苦涩的?设计者应在把握彩页设计基调的基础上,采用不同的设计手法的技巧进行控制。设计者在设计之前,要对本书进行相关的市场调查,本书会受哪些社会人群的欢迎?处于什么样的文化层次?有了充分的准备,才能设计出能抓住读者视线的优秀书脊来。
    书脊设计者还应精心选择用于设计的视觉要素,书名、丛书名、卷次等,书脊小,都放些什么,怎么放?方寸之地都要研究再三,仔细推敲。
(三)书脊设计视觉要素的编排
    强调书脊设计的重要性,归根结底还是要通过视觉的传达才能达到所有的要求,所以,视觉要求应该是书脊设计的重点。书脊的视觉效果己成为图书营销中一个新的、重要的要求,其具体要求是:布局独特、个性突出、色彩绚丽、视觉冲击力强,能够做到在众多繁杂的书脊中脱颖而出。
    书脊设计视觉要素的编排过程,首先遇到的是书脊狭小与书名必须醒目的矛盾。由于书名是读者最关心的内容,因此,安放好书名的位置就是书脊设计视觉要素编排的关键。
    成功的编排应能妥善地安排好书名所占的面积比例。如果遇到的书脊不足5毫米,那么这个书脊可以不写书名,但又不能空着,这时可用纹样或线条加以陪衬,增加书脊的美感。也可以从封面延伸过来一些色块、色带或色彩的渐变。
    如果遇到书脊超过5毫米,就要印上书名,作者名和出版社名,再在字面上进行美化和装饰。书脊面积虽小,但是仍应留出空白,排得太满给人一种压抑的感觉。
    如果遇到的书脊很窄,那么这个书脊可以不写书名,但又不能空着,这时可用纹样或线条加以陪衬,增加书脊的美感。也可以从封面延伸过来一些色块、色带或色彩的渐变。图形图案与封面要连贯而有呼应,层次宜少不宜多,忌讳繁琐复杂,特别要避免文字压图所造成的视觉混淆。
    优秀的书脊设计,往往让人看了书脊就想看封面,然后激发起看内容及购买的欲望。所以说书脊设计也是彩页设计的内在广告。
    在书脊上,书名肯定是主角,这也是向读者展示本书的第一步。因书脊的面积较窄,所以把书名安排在视觉中心的中心或三分之二的上部,文字的安排上,减少文字层次、字体设计组合化、文字布局集中化、突破文字的排列习惯,书名的字体颜色也很重要,现在有些彩页的书名大都使用黑体字,易认,也很大方,但用多了大家也会有视觉疲劳,吸引力就会减弱了。汉字的字体很多,有书法体和美术体,除了那些难认的篆体要慎用外,流畅的草书都可以用。美术字除了黑体和宋体,还有很多变体字,可以对汉字本身进行装饰性的变化,让汉字更加好看,也更贴近本书的内涵。了解更多的东莞彩页设计请登录:http://www.dgtianjiao.com

    书脊虽然不能脱离封面和封底来独立设计,但是在重视程度上却不能放松,它既是彩页的一部分,又是可以独立展示的。

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