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广告设计常用构图

浏览:  时间:2012.04.04  来源:东莞天娇广告设计

原标题:广告设计常用构图

    根据广告信息的需要,对画面中的要素进行合理的调控,实现加强广告设计主题的目的。“构图”本是外来词,它与中国画里的“布局”是相通的,作为刻画广告主题的手段,设计者必须合理地安排和处理广告中所有视觉元素间的关系,从而使广告画面内部的信息得到恰当的表达,也只有内部结构与外部结构得到和谐统一时才能产生优秀的广告画面。
常用构图方式:
    广告设计的编排在于简单明了,为了以最有效的方式打动观者的内心,设计者们会选择一些较普遍、同时也是十分实用的构图来进行编排,如水平构图、垂直构图、对称构图和均衡构图。
1.广告设计水平构图
    水平构图就是将广告中的主体以水平的走向进行排版。水平构图不仅能够有效地把握广阔的空间感和画面的平衡感,同时还能够更好地突出主题。画面较为干净舒适、轻快明朗的水平走向易于设计者把握画面的平衡性。
2.广告设计垂直构图
    垂直构图的走向与水平构图恰好相反,它是将广告中的文字、图形以垂直的走向进行排版,此类构图的线条极具力度且富有形式感。垂直构图会带给人一种稳健、踏实的视觉感受。在编排设计中,垂直的构图往往能为主体增添几分庄重与威慑。
3.广告设计对称构图
    对称构图是一种十分规整的设计构图技巧。此类构图是将广告设计中的构成要素按照上下、左右对称的方式进行排列。  对称构图的特点是整齐、规律、协调。对称构图时十分忌讳平均分配画面,但在广告视效里,这样的构图却能达到相反的效果,就像在色彩中大量运用互补色来增强视觉冲击一样。
4.广告设计均衡构图
    均衡广告设计构图的特征是使画面在保持稳定性和平衡感的同时做到打破常规设计的变化。它是将相同或相似的物体通过不同的排列而组成的。均衡和对称是不同的两个概念,均衡以局部的均衡来巩固整体效果的稳定,是一种相对的对称;而对称构图则是以中心轴衍生的绝对对称。了解更多的东莞广告设计请登录网站:http://www.dgtianjiao.com

    设计除了通过版面构图来营造视觉均衡感外,还可以通过力学来表达这种均衡感。相对静止的事物都是遵循“力学均衡”的,通过力学呈现的均衡画面也能带给人安定稳健的视觉感受。

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