东莞天娇设计公司专研好作品,品牌设计整合服务20年
服务热线:400-830-5200
banner
画册设计新闻

广告设计中的配色规律

浏览:  时间:2012.04.03  来源:东莞天娇广告设计

原标题:广告设计中的配色规律

    色彩能使人产生情绪上的喜悦,也能使人产生机能上的冷暖强弱,在广告中,色彩起着引导观者情感的主要作用。由于广告主题的不同,需要色彩引导的方向自然就有了差异,由此可见,广告的配色首先要符合其主题,即考虑画面色彩对消费者的心理影响,其次,从审美上看,画面要有明确的色彩主调,颜色的搭配要自然协调,使广告达到最佳的宣传效果。
广告设计中对比与均衡:
    色彩的均衡就是画面中的色彩在明度、纯度、色调上呈现的一种稳定感,而色彩的对比是借色彩互相的差异性来激活人的视觉兴奋。有些设计者为了追求画面的平衡感而使用大量的均衡色,这时自然需要一点对比色来提升广告的亮点,使画面色彩维持在一个和谐的状态。
    在许多广告作品中,视觉主体物的色彩间在色相、纯度、明度方面有明显的视觉差异感,通过这种色彩对比来营造别具一格的画面效果。但过于刺激的面容易产生视觉疲劳,这时设计者会运用一些艺术手法来减缓色彩的冲击力,从而使画面变相对舒适、平缓。把握色彩基调
    所谓色彩基调就是画面中呈现的整体色彩倾向。简单来说,将不同的色彩通过适当的搭配形成统一、协调的有机结合后,其中起主导作用的色彩就是这个画面的基调。在广告中,色彩基调就是整个画面的“表情”,它将这则广告总体的色彩印象留给消费者。
广告设计中掌握节奏:
    色彩的节奏是指画面中的色彩整体偏向于某种特殊的色调属性,通过对这种节奏的调控来完成对画面色调的一体化。设计者通过色彩的节奏感来明确广告色彩的指向性,比如家居广告要营造温馨的气氛、食品广告要展现美食的甜美等,通过掌握节奏来加强广告的诉求能力,使其主题内容达到最行之有效的宣传效果。
    色彩节奏同时也指色彩的明度、纯度等要素在画面中呈现有规律的变化。对于节奏的理解可以认为是一个人对色彩的审美习惯,广告设计的色彩美感具有主观性和可变性,设计者通过对色彩节奏的充分理解,做到与消费者的审美节奏合拍。
广告设计中强调的应用:http://www.hezhiad.com/New-69.html

    一般情况下,每个广告都有其深刻的象征意义,而色彩就是传递这种讯息的媒介。设计者通过对某种色调的大量使用来刻意营造广告主题的氛围,达到强调画面意境的效果,使广告深
    强调画面的色彩除了能刻意制造某种特定氛围外,它还能为商品的某种性,能服务。简单地说,设计者通过强化画面中的某种色彩,使其与产品的某项卓越性能相呼应,在刺激消费者的视觉时,与其相对应的产品信息也能更直接地传达给消费者。了解更多的东莞广告设计请登录网站:http://www.dgtianjiao.com

广告设计中灵活渐变:
    色彩渐变也指色相或明度之间的过渡性改变。渐变色是柔和晕染开来的色彩,从明亮到灰暗,或由深及浅。许多设计者通过灵活运用渐变色来突显主体物的卓越质感。
    色彩的渐变是一种有规律的变化,设计者利用它的这种特性来营造具有运动感的画面。通过某种颜色的渐变阶梯增强色彩的表现力,使画面的视觉元素充满律动之美。

来源声明:本文章系天娇广告编辑原创或采编整理,如需转载请注明来自天娇广告。以上内容部分(包含图片、文字)来源于网络,如有侵权,请及时与本站联系(0769-22504406)。
热门标签:

立即预约 专属顾问为您服务

总监一对一免费咨询与评估
画册设计行业分类
总监微信

总监微信咨询 李先生