原标题：广告设计策划应用（二）
确定广告创意：广告创意是指运用巧妙的手段或独特的表现技法，尽可能地使广告主题能够更加突出产品的特质或企业的品牌含义，通过广告创意的确立，达到产品促销的效果。
简单来说，广告创意就是广告策略的表达，创作它的最终目的是为了使广告能做到更强效的宣传力度。广告通常是凭借多种创意途径把要被表述的产品形象映射出来，让观众为这种由产品特质转化而来的实际利益所感染，从而达到促成购买的积极效果。
广告诉求就是广告创意的表达目的，而决定创意方向的就是广告定位。广告定位是一种对未来受众群体的心理进行一次评估式的设想，借助这种设想结果来估量自身产品在市场中的定位。广告定位的目的在于为企业或产品树立具有一定特色的市场形象，以满足部分受众群体的需要，同时促进产品的销售。
选择广告媒介：
“媒介”又称“媒体”，广告媒体就是介于企业与受众群体之间信息传播的工具。按表现形式可将广告媒介划分为印刷媒体与电子媒体，下面分别对这两类广告媒介做详细介绍。
1．广告印刷媒体
印刷媒体包括报纸、杂志、海报、说明书、传单等。印刷媒体相对来说比较传统，其特质为没有声音与动作，单纯以色彩、文字等视觉元素作为传播介质。印刷类媒体具有以下几个特征：传播迅速、文字表现力具有一定的新闻价值；时效性非常长，可重复阅读；许多媒体选择精美的材质进行出版，增强了广告的表现性；制作费用偏低，并且可以长期储存，因此确立了该媒介的保存性。了解更多的东莞广告设计请登录网站：http://www.dgtianjiao.com
2．广告电子媒体
电子媒体包括电视、电话、电台广播、电子广告牌等。电子媒体是结合声音与图像为一体的传播介质，它所拥有的特点是视听结合传达效果好、感染力强以及娱乐性强。它依靠声音、图像让观者感受到事物的情景，这便提高广告的感染力与娱乐性；通过视觉与听觉的混合能轻易吸引到受众的注意力；画面的真实效果使广告内容的纪实性强，并且传播区域广。电子类产品（如电视机）已成为生活中不可或缺的元素。
市场四部
