原标题：广告设计策划的作用和基本原则
广告设计策划在整个广告制作的过程中占据着指导地位，通过对市场的调查来完成广告策略的制订，避免没有计划而造成的盲目行动。同时，在广告设计策划的帮助下，广告活动在实际操作时也会变得更为顺遂与流畅。
广告设计策划在思维逻辑上的紧锣密鼓为广告的制作打下了坚实的基础。广告设计策划之前做好评估与猜测，为广告制作拟定周密的策略，保证完成广告的准确性与连续性，这会使广告的制作一气呵成；通过预先的精心策划，为广告设计出独特的创意，并尽可能地使广告能准确、有效、个性地传播该广告的主题，以引导消费，促进市场的销售，同时，广告设计策划的内容还能帮助广告树立形象、建立观念，使广告在表达上呈现出最佳的视觉与心理效果。
广告设计策划的基本原则：
进行广告活动以前，必须事先拟定广告设计策划，而广告设计策划是一个有着复杂结构的系统工程，不同题材的广告自然有不同的广告设计策划，但其中有一部分基本原则是策划必须做到的。
1．广告设计真实性
广告设计策划需做到实事求是，不能胡编乱造，随意夸大广告的内容，真实即是广告的生命。也只有真心实意的东西才能打动消费者的心，弄虚作假只会自毁形象，降低企业在社会的信誉度，所以，保证其绝对真实性有利于树立产品的良好形象。
2．广告设计针对性
故弄玄虚、不知所云的广告同样达不到宣传目的，所以我们在进行广告活动之前，就得先使策划的内容具备针对性。广告内容尽可能多包含一些消费者想了解的信息，那么画面中所呈现的内容就必须与主题相关，针对这些与主题合拍的特质再进行广告之后的活动。没有指向性的广告画面只能做到娱乐受众群体的程度，并没有达到真正的宣传目的。了解更多的东莞广告设计请登录网站：http://www.dgtianjiao.com
3．广告设计合法性
合法性是指广告从创意到画面都必须符合所在地方及国家的法律条款。在我国，广告活动更要符合社会主义市场经济和两个文明建设的基本要求。广告活动的合法，也是一种社会道德的体现，杜绝抄袭、侵权或者损害国家利益的内容出现，否则不仅达不到好的宣传效果，还会引来更多不必要的麻烦。
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