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广告创意的设计原则

浏览:  时间:2012.03.28  来源:东莞天娇广告设计

原标题:广告创意的设计原则

    创意设计不仅是因为其新颖的形式产生感官刺激,更重要的是通过遵循各种创意原则传达出更为深刻的广义含义,广告创意的设计原则具有设计独创性、设计简明性、设计关联性等一系列特征。
1.广告设计独创性
    独创性是广告创新思维中的重要特征,也是体现广告创意的关键,创意过程中独具一格的思维特点就是创新思维的独创性。独创性的创意设计在表达方式上着眼于个体,通过个体特殊的形象来反映事物的共性,揭示客观的本质与规律。
    独创性实际上就是对固有表现模式的突破,也是广告创意的本质特征。从创意的求索、构成元素的筛选妙用到最后广告创意的体现,都离不开创意潜能的挖掘,而独创性,能够突破常规,从一个新的视角看待事物。独创性好比是广告中的亮点,正是因为这一亮点,使得广告能引起大众的注意。
2.广告设计简明性
    近年来,简洁的创意越来越受到广告设计者的青睐。相对于错综复杂的广告,一个主题简洁、单一的广告能使受众在看后感觉质朴、明了,平中见奇的表现形式可以使受众过目不忘。在广告的创意过程中,保证广告信息单纯化、清晰化,采用寓情于景的原则换取广告作品在消费者脑海里的深刻记忆。
    广告的简明性还表现在广告语言的精练上,文字简洁就显得凝练、厚重、言简意赅。广告语言的通俗性是广告艺术的直接性和诱导性的要求,通过易读、易记、易懂的广告语言,可使广告主题具有简洁又明确的意图。因此,要设计出形式简明的广告作品,广告语言也显得尤为重要,在符合简明性的原则下,雅俗共赏的文字运用可使广告主题朗朗上口,便于记忆。
3.广告设计关联性
    关联性是创意思维中所具有的重要的思维能力,它需要以极其敏锐的洞察力去观察和接触客观的事实,并将事实与已知的状况联系起来,予以思考,科学地把事物之间的关联性、相似性、重复性等加以比较,为广告创意过程提供真实可靠的论据。
    厂告创意的关联性还表现在通过某一种事物或现象联想到与之有关的其他事物与现象。通过在广告中找到创意传达的切合点,将这个切合点与新的现象产生直接的联系,从而挖掘一些不为人知的潜在共性。
4.广告设计合理性
    合理性,最初的概念只是在经济领域中指科学或技术上的合理性,其实这一理论在广告中也同样适用。创意能够很好地再现广告主题,借由真实、合理的创意思维对客观存在的事物进行联系,使其成为一种概念准确、具有很强说服力的广告作品,这样于情于理的广告很容易打动受众的心理。
    任何一则广告作品的创作首先应该考虑的是广告设计的主题。广告主题是否得当和合理是广告能否被受众所接受,并产生共鸣的关键。因此,在广告设计中,不能一味地追求创意的独特性,还需谨慎考虑创意的合理性,只有准确地传达出主题内容,才是真正能使受众理解的优秀广告。
5.广告设计新奇性
    所谓新奇就是指想法的新鲜和奇特,它是广告作品引人注意的奥秘所在。在广告创作中,打破惯性和惰性的思维定势,独辟蹊径,通过与众不同、别出心裁的创意手法,使广告主题得以升华,使受众更容易在耳目一新的感觉中注意并记住广告的内容和主旨。
    新奇的思维精神是进行广告创意活动必备的特征,它包括了新奇的意识、新奇的兴趣和新奇的表现等。毋庸置疑,新奇性应当建立在为了引起人们的注意,提高宣传效果的基础上,广告的创新与新奇性是开拓出广告新意境的成功标志。了解更多的东莞广告设计请登录网站:http://www.dgtianjiao.com

    新奇的广告可以是幽默风趣、饶有兴致的,运用风趣、机智等可感受情趣的方式,在获取受众关注的同时,引发受众意味深长的思考,从而达到广告宣传的目的。
6.广告设计包蕴性
    一个包含深邃主题,能够打动人心的广告创意,通常是能吸引人们眼球的。包蕴性通过其戏剧性的审美视野成为广告创意中又一重要原则,独特醒目的形式蕴涵着耐人寻味的广告内容,本着透过表象看本质的线索,迫使广告创意不能只停留在表层,而要使“本质”通过“表象”显现出来,这样的广告才能拥有挖掘大众心灵深处的功效。
    通常情况下人类的情感变化会引起态度上的变化,出色的广告创意往往确立在“动之以情,晓之以理”的基调上,围绕创意的选材和思维的推敲,使广告作品更加精确和闪光,并通过情,感的交织和广告寓意的蕴涵,引发受众强烈的心理共鸣。

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