广告设计创意的特征及原则

原标题：广告设计创意的特征及原则

    创意不是凭空想象的产物，也不是无缘无故呈现在我们头脑中的想象，而是需要日积月累的学习和观察、不断地记录和记忆的结果。要寻找创意，首先要掌握创意的特征，结合有目的的广告设计创意原则，使广告具有深刻的思想意义和饱含美感的视觉体会，以富含创意的设计给人带来极其震撼的心理感受。
广告设计创意的特征：
    广告设计创意虽然兼并艺术创作和设计的特征，但从根本上说，它既不同于艺术创作，也不同于广告设计策划与制作。广告设计创意是建立在广告主题的基础上，通过艺术手段的加工处理，将广告设计主题细致地表现出来。所以广告设计创意应具备丰富的想象力、视觉冲击力和感染力三个基本特征。
1．丰富的想象力
    丰富的想象力是广告设计中最基本也是最重要的一种思维创意方式。它通过在人已有的思维基础上，在大脑中通过寻求、发现或组合事物之间的一些相关信息，使其形成相互关联，从而创造出激发人们好奇的广告效果。
2．强烈的视觉冲击力
    广告设计创意除了要新颖独特之外，它本身也应具备能够引起别人注意的能力，换言之，该广告必须具有某种视觉冲击力。广告设计效果的好坏与作品能不能吸引大众的眼球密切相关，一幅极具视觉冲击力的作品往往会使得人们情不自禁地驻足观看，借此机会可给人留下深刻的印象。
    在营造具有强烈视觉冲击力的广告设计效果时，不妨将画面主体物更进一步地放大突出，使其活跃于画面视觉中心位置，并借助画面光影效果衬托出主体物，利用画面元素的主次和对比关系，使画面呈现出不同凡响的视觉张力，从而给人留下个性鲜明并且印象深刻的广告设计效果。了解更多的东莞广告设计请登录网站：http://www.dgtianjiao.com
3．让人为之震撼的感染力
    广告之所以异于其他种类的艺术，正是因为广告设计创意具有让人为之震撼的感染力。广告设计的独特创意赋予人类情感上的交织，使人们在理性和感性双重基调的认识和感悟下被广告设计的形式所感染。一则拥有绚丽色彩和生动形象的广告设计作品往往能以其非同凡响的美感来增强广告设计的感染力，使消费者沉浸在广告设计的引导中，感知设计形象赋予的愉悦享受。
    根据广告设计内容的需要，在广告设计画面中将图片、文字、色彩等元素进行有机地组合和挪用，通过夸张、幽默或强调等表现手法使画面形象更加突出，此时产生出的视觉效果可给人一种艺术性的感染力，在引人注意的同时还能明确主题，加深观者印象。