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海报、展会设计

招贴(海报)广告设计

浏览:  时间:2011.09.05  来源:东莞天娇广告设计

原标题:招贴(海报)广告设计

       在平面类广告的视觉形式中,无论我们身处何处,举目四望,不难发现运用最广的当属本节的主题——招贴(海报)广告。招贴(海报)作为户外广告的一种重要形式,同时也所有平面广告中较重要的一种。它分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹市区、车站、码头、公园等公共场所。国外也称之为“瞬间”的街头艺术。由于海报的幅度比一般报纸广告或杂志广告大,很远都可以吸引大家的注意,因此在宣传媒介中占有很重要的位置。
      (1)招贴(海报)广告的概念
招贴又名“海报”或“宣传画”,英文名称是“Poster”,意为张贴在大柱、墙上、或车上的印刷广告。在伦敦“国际教科书出版公司”出版的广告词典中,招贴(海报)是指张贴于纸板、墙、木板或车辆上的或其他形式展示的印刷广告。在我国,招贴广告又被称为海报。相传海报这个词出现的原因是在清朝的时候,国外产品进入我国,为了使国人了解其产品,并促进销售,就在沿海码头上张贴Poster,而国人当时觉得它是一种新的事物,就给它取名为海报了。海报的范围很广,凡是商品展览、书展、音乐会、戏剧、运动会、时装表演、电影、旅游、慈善、或其他专题性的事件,都可以透过海报做广告宣传。
      (2)招贴(海报)广告的特点
      ①传播面广
招贴(海报)广告是以印刷张贴(海报)为传播方式,分布的范围极为广泛,能在户内、户外多种环境中使用,如商场、文化娱乐场所、码头、车站、机场、剧院、城市中心区域或其他公共场所等地方。招贴设计借助这些不同的环境,把各种信息传达给大众,从而引导人们参与社会活动,以达到广告的目的。
      ②画面大
招贴(海报)不是捧在手上的设计,而要张贴在热闹场所,它受到周围环境和各种因素的干扰,所以必须以大画面及突出的形象和色彩展现在人们面前。其画面有全开、对开、长三开及特大画面等。
      ③远视强
为了使来去匆忙的人们留下印象,除了面积大外,招贴(海报)设计还要充分体现定位设计的原理。以突出的商标、标志、标题、图形。对比强烈的色彩,或大面积的空白、简练的视觉流程,使其成为视觉的焦点。如果就形式上区分广告与其他视觉艺术的不同,招贴可以说更具广告的典型性。
      ④艺术性高
招贴(海报)广告的设计形式多样,印刷精美,具有很强的艺术性,招贴(海报)广告将主观精神与客观要求融为一体,真正做到艺术与广告并存。
      ⑤创意独特
招贴(海报)的目的当然是要吸引观众去看。在设计招贴(海报)之前,我们要想一想如何去传达我们要表达内容。如何使观众停下来细读招贴的内文呢?最有效的方法是“新颖独创”。一般人的心理都是好奇的,只有新鲜、奇异、或刺激的事物才能引起观众的注意。因此,独特的创意能使招贴(海报)的内容突出,主题明确,并具有耐人寻味的寓意和深刻的内涵。
      (3)招贴(海报)广告的功能
招贴(海报)广告主要有四大功能。
      ①信息传播的功能:它是招贴(海报)广告最基本也是最重要的功能。信息的内容主要有商品的性能、规格、质量、质地、配方、工艺技术、使用方法、维护和注意事项等。信息的另一层含义是对商品或服务变化情况的告知,比如产品的改良、产品名称的改变、价格的变动、促销活动的具体细节等。招贴传递的信息要准确、真实、有效,它是促使人们参与社会活动和商业活动的基础。
      ②竞争需求功能:市场经济的一个重要表征就是优胜劣汰的竞争。还有一个方面就是广告的竞争,看谁能抓住消费者的眼睛,博得消费者的芳心,以便树立企业的品牌形象,提高企业的品牌认知,从而获得期望的市场份额。
      ③刺激并引导消费的功能:消费者的需求是处于潜在的状态,需要广告合理的刺激和引导。有时候,消费者在出门购物以前,往往心中有数,但在最后决定购买任何种品牌与购买多少的时候,很大程度上将受到广告的影响。
      ④装饰美化的功能:招贴(海报)广告是一种以说服方式感动消费者的广告形式,它不能也不应该用枯燥的、强制性的说教来与消费者打交道,而应该使消费者在轻松愉快的氛围中接受广告传递的信息。因此,招贴(海报)广告的装饰与美化功能要在三个方面加以关注。首先,招贴(海报)广告的视觉形式要生动活泼,注意图文并茂。第二,广告语要言简意赅,易于记忆和留下深刻的印象。第三,要注意与消费者交流的姿态,不可以使消费者有被动和被强行灌输的感觉,从而产生反感情绪。但又不能够太软,以至于淹没在其他的招贴广告的海洋之中,使消费者根本看不到。

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