VI设计前的设计定位

原标题：VI设计前的设计定位

    准确的设计定位能使品牌脱颖而出，因此，设计定位应讲求策略与技巧，为设计找寻恰当、合理的位置点，准确捕捉品牌的优势，使品牌的个性突出，从而加强其识别性。通常我们可以从市场定位、价格定位、消费群体定位、风格定位这四个角度对设计进行定位。
    1.VI设计市场定位
    市场定位是指确立品牌在市场中的位置。在市场中，一般品牌有四种形象类型。
    1)行业领袖型
    各个行业都有领军品牌，这类品牌具有绝对的优势，在销售中占据较大的市场份额，是同行业品牌中的标杆。
    这类品牌的VI设计需要有绝对的权威性与排他性，设计风格能够体现出沉稳厚重的实力感。
    2)对立竞争型
    在市场中，品牌均有与自己对立的竞争品牌，竞争品牌之间互不相让、相互抑制，形成激烈而长久的竞争势态。例如饮料中的可口可乐与百事可乐、汽车行业中的奔驰与宝马、咖啡中的雀巢与麦斯威尔，等等。
    处于这种定位的品牌，在VI设计上需与对立品牌具有绝对的不同，在很多方面的设计甚至可以反向行之。
    3)追随模仿型
    这种类型的品牌追随效仿行业名牌，但价格比名牌产品略便宜些，以争取部分名牌的潜在客户。这类品牌的形象设计通常采用雷同或相近名牌形象的表现手法，尽力使自身形象趋向高档。
    4)个性独特型
    这类品牌通常避开对抗激烈的范围，寻找市场空隙，以独特卖点占领未被开发的市场区域，以契合特殊消费群的喜好和兴趣为设计的方向，风格定位直接针对目标消费者。
    这种品牌的vI设计追求个性的张扬，在设计中采用与众不同的创意手法，设计别出心裁。
    2.VI设计价格定位
    价格定位是直接关系品牌消费群体的要素，也是决定设计风格的重要因素。
    1)高档价位
    高档价位的品牌形象设计对色彩的选取、材质的应用、版面的格局要求较高，风格或极简或极繁，个性特点明显。
    2)中档价位
    中档价位的品牌形象可谓是一种雅俗共赏的设计风格，在设计上能够迎合广大消费者的喜好。
    3)低档价位
    低档价位的设计通常在材质的应用上会比较简单，因此，在设计中呈现效果较为一般。
    3.VI设计消费群体定位
    准确的消费群体定位可使设计针对性更强。消费群体有很多种分类方法，根据不同的品牌需要有不同的分类方法，以下列举几种最为常见的分类方式。
    从性别分：男性、女性。
    从年龄分：老年、中年、青年、儿童。
    从职业分：白领、教师、工人、农民等。
    从区域分：都市、中小城市、农村。
    从地域分：南方、北方、东方、西方。
    4．VI设计风格定位
    在市场定位＼消费人群、价格定位得到确定后，需针对品牌的实际状况，寻找适合自己的品牌风格，以展现品牌的气质。
    1)优雅高贵
    这类风格通常需要色彩和谐，设计简洁大方，较适合高档价位品牌，主要针对有品位的白领或文化行业人群。
    2)青春活力
    这是一种透露着青春活泼的风格，色彩鲜明，设计具有动感活力，适合价格适中的品牌，面对年轻、时尚的人群。
    3)天真可爱
    这是一种较适合儿童产品的风格，大多在设计中采用纯净、明快的色彩，以及活泼、可爱，充满童趣的图形元素。Arla牛奶公司（瑞典）标志设计、吉祥物设计、产品包装形象设计。
    4)另类前卫
    这类风格个性鲜明、时尚，适合价格中高档的品牌，面对年轻、追求与众不同、有个性的人群。
    5)VI设计庄重沉稳
    这种风格透出成熟的魅力，较适合价格高档的奢侈品，面对成熟、成功、有文化、品立人士，以男士人群为主导。了解更多东莞标志、东莞VI设计尽在东莞天娇广告：http://www.dgtianjiao.com
    6)VI设计古典及民族
    这种风格地域特色明显，适合地方特产、名产、餐饮等，体现一定的文化积淀，适合人群较为广泛。古典及民族风格的设计主要注意古典与时尚的结合，使设计具有古典风格的同时，也具备导航的气息。