产品画册设计的设计方法

原标题：产品画册设计的设计方法

    作为信息传达的载体，人们对产品画册设计的要求越来越高。产品画册设计要带给人们阅读时美的享受的同时，也要能更好地传达信息。产品画册设计可以从产品画册定位设计、产品画册易读性设计、产品画册个性情感化设计等几个方面展开。
一、产品画册定位设计
    定位设计是指明确目标的设计，是为了针对特定消费者而进行的设计。产品画册可以从开本形式、内容形式以及读者对象进行定位。
    （一）产品画册设计开本形式定位
    开本是产品画册开数幅面的简称，指书刊幅面的规格大小，即将一张全开的印刷用纸裁切成多少页。常见的有32开、16开、64开等。
    由东方国际书局编纂、山东大学出版社出版的《三上文库》，采用64开本，每本书只有常见的32开的三分之一大，成了开本家族里的小精品。这一设计与文库的名字大有关系。“三上”一词见于宋代欧阳修的《归田录》，意为“马上、枕上、厕上”，以此说明古人抓紧时间读书，手不释卷。文库取名“三上”，推出包括哲学、散文、诗词三部分的“中国古典精粹”，同时，其开本设计得这样小，一来方便读者随身携带、随时阅读；二来可以降低成本，拉近与读者的距离。
    （二）产品画册设计内容形式定位
    产品画册内容一般可以分为社会科学、科学技术、文学艺术、古籍和工具书等。按照用途还可以分为学术性专著、教科书、普及读物和少儿读物等。由于产品画册内容限制，其版面构成形式也不尽相同。
    社科类产品画册在产品画册设计风格上，一般多采用庄重大方、严谨简洁的形式，注重抽象的概括与提炼。音乐类产品画册设计，通过大面积图片与小文字的穿插，达到一种均衡、齐整的韵律美。《中国民间文化杰出传承人名录》产品画册设计，细线、粗黑字、大面积的留白存在较强的反差对比，又有呼应关联，简洁中蕴涵着民间文化的底蕴。
    科技类产品画册在产品画册设计风格上，突出“科学感、现代感、未来感”，制造视觉上的快节奏、幻觉效果和新奇的形式。产品画册设计中运用点、线、面的构成，来体现产品画册的科学性、严谨性和实用性，巧妙精深。
    文学类产品画册大都忠实原著，在产品画册设计风格上，经由设计师进行高度洗练的艺术概括，体现出产品画册的文化内涵和审美情趣。《和韵》产品画册设计中字体、色彩等各个元素的演绎与释放，蕴涵着设计师一种宁静儒雅的心态，为版面的构成和完善注入了新鲜的血液。
    艺术类产品画册在产品画册风格上则强调形式多姿多彩、独运匠心。产品画册编排手法上既有写实的，也有写意的。产品画册是日本字体协会的年鉴，在产品画册设计中读者可以体会到一种“干净的婉约”。这种“干净”和“婉约”，既是设计师本身修养的高境界要求，更是对设计语言作出的最简洁的诠释。
    少儿类图书融知识性、趣味性、审美性为一体，不仅起到少儿传授知识、启蒙教育、培育智慧的作用，而且更多的是一种艺术和审美教育的手段。在产品画册风格上，追求天真、活泼，通过图文并茂的形式，让小读者更容易接受。少儿类产品画册在产品画册设计上很好地营造了低幼读物色彩、文字、图片的意趣，具有强烈的夸张、变形、装饰之妙。
    古籍类产品画册在产品画册设计风格上寻求一种古朴的产品画册形态：深沉、博大、宏伟、绚丽的东方神韵，并体现着深远的历史文化感和艺术精品的珍贵感。古籍类产品画册设计中采用深蓝的底色以及竖向的标志性编排，版面所包含的深厚的文化积淀以及自然亲和力令人产生共鸣。这种以少胜多、以一当十的版面形式，带给人们无限的遐思。
    （三）读者产品画册设计对象定位
    产品画册的读者是谁，阅读习惯、欣赏水准、购买能力以及购买动机等，都属于读者对象定位。这种近乎量体裁衣式的准确定位，也是产品画册设计中十分重要的环节。了解更多产品画册设计登陆：http://www.dgtianjiao.com
    设计者应该根据不同的读者类型进行定位，如男女老少、文化层次、心理素养等，以满足消费者的某种欲望和自我形象的体现。如何去满足各个层次读者的喜好和兴趣，使产品画册版面艺术语言传递出内在的信息，这是值得设计师去苦心经营的。《宋书全集》产品画册设计中，对于产品画册爱好者来说，版面的直接展示更能体现出宋代名画的神韵。