产品目录设计概述及形式美规律(1)

原标题：产品目录设计概述及形式美规律(1)

    产品目录设计是现代设计艺术的重要组成部分，是视觉传达的重要手段，其宗旨是在版面上将文字、插图、图形等视觉元素进行有机的排列组合，通过整体形成的视觉感染力与冲击力、次序感与节奏感，将理性思维个性化地表现出来，使其成为具有最大诉求效果的构成技术，最终以优秀的布局来实现卓越的设计。这就要求设计师必须分析设计对象在内容上的主次、轻重关系，并调动自己的全部智慧、情感和想象力，将各种文字图形按照视觉美感和内容上的逻辑统一起来，形成一个具有视觉魅力的整体。
    产品目录的产品目录设计是一种造型艺术，是指在一种既定的开本上，对书稿的结构层次、文字、图表等方面进行艺术而又科学的处理，使产品目录内部的各个组成部分的结构形式，既能与产品目录的开本、装订、封面等外部形式协调，又能给读者提供阅读上的方便和视觉享受。所以说产品目录设计是产品目录设计的核心部分。
    形式美法则是人类在数千年来的艺术创造的基础上总结归纳出来的规律，因此它普遍适用于各种类型的设计中，产品目录装帧的产品目录设计也不例外。无论是整体的产品目录装帧设计，还是封面、产品目录的编排构成，成功的设计作品都不可能违背形式美的规律和法则。以下就几个重要的形式美法则作简要概述。
    一、产品目录设计多样与统一
    多样统一又称和谐，是一切艺术形式美的基本规律，也是产品目录设计的总规律。多样统一是对立统一规律在艺术上的运用。对立统一规律揭示了一切事物都是对立的统一体，都包含着矛盾，矛盾双方又对立又统一，充满着斗争，从而推动事物的发展。多样统一是矛盾的统一体，用在产品目录设计中，指画面既要多样有变化，又要统一有规律，不能杂乱。只多样不统一就会杂乱无章，只统一不多样就会单调、死板、无生气。
    简而言之，就是要繁而不乱，统而不死。多样的统一原则可以适用于形状、色彩、面积和比例等各个方面。艺术系列产品目录在整体布局统一的形式下，以丰的色彩来吸引读者的视线；设计系列产品目录整体肌理色调统一，利用字体排列和小面积纯色对比，使画面效果深沉中彰显活力。
    二、产品目录设计对称与均衡
    对称是指整体的各部分依实际的或假想的对称轴或对称点两侧形成等形、等量的对应关系，它具有稳定与统一的美感。
    均衡是从运动规律中升华出来的美的形式法则，轴线或支点两侧形成不等形而等量的重力上的稳定，平衡就是均衡。均衡的法则使作品形式于稳定中更富于变化，因而显得活泼生动。对称给人以规范整齐的心理感受，同时也给人以庄重和严谨的视觉印象。在产品目录装帧中可以运用对称的这些特征营造出需要的视觉效果。
    经典型的哲学类，学术性较强的字典、词典类工具书的封面设计运用对称的手法就比较容易获得理想的效果，能够较好地体现书的性质。但是，对称形式也会使书给人呆板和缺乏活力的感觉。因次，对称与平衡是互为调剂的，或以对称为主，局部处于平衡；或以平衡为主，但须加强对称的因素。《香港葫芦》产品目录，文字居于版面四角布局稳定，对称均衡，版面中心图形约束四角的扩张之势，一锤定音。
    三、产品目录设计反复、节奏、韵律
    韵律、节奏是表达动态感觉的造型方法之一。韵律的本质是反复，在同一要素反复出现时，正如人的心搏一样，会形成运动的感觉。因而在一些零乱散漫的东西上加上韵律感时，会产生一种秩序感，并由此种秩序的感觉与动势之中孕育出生命的节奏感。
    就产品目录设计而言，同形（色）或相似形（色）的反复也是一种较好的制造韵律的方法。利用相同形（色）或相似形（色）来组构版面可以获得一种秩序井然的韵律，版面上形、色、线条以及其他符号的反复，两者同出一源，就是节奏。了解更东莞产品目录设计登陆：http://www.dgtianjiao.com
    产品目录整体设计韵律感的表达主要反映在层次、疏密、多少、大小、深浅等一系列的视觉形式的统一与变化之中。从产品目录的整体来看，从封面到封底就应有一根无形的曲线贯穿其中，使读者在无意中跟随着设计者的合理安排畅游其间，在从产品目录内容中获得信息的同时也是一种审美享受的过程。如《帝都物语》的产品目录设计，字体以重复方式排列，富有节奏感，历史的演进感体现得准确到位。