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CIS的定义与功能

浏览:  时间:2012.03.09  来源:东莞天娇广告设计

原标题:CIS的定义与功能

    CIS是英文corporate identity system的缩写,通常被译为“企业识别系统”。corporate还包括共同的、团体的含义,如今的CIS还包括一些团体活动、团队、组织的识别系统设计。CIS包括MI、BI和VI部分。
    MI是英文mind identity的缩写,意为“理念识别”,主要以精神文化、经营宗旨、品牌主张、发展战略、团队精神等方面为主。MI是整个CI系统的灵魂与精神,是CI的策略原点与核心。
    BI是英文behavior identity的缩写,意为“行为识别”,包括对内的行为识别(主要指组织机构、管理方法、行为规范、穿戴礼仪、工作作风、组织活动等),对外的行为识别(主要指公共关系、促销活动、公共活动等)。
    VI是英文visual identity的缩写,意为“视觉识别”,是CIS中的视觉形象设计部分,它涵盖整个品牌的视觉形象设计,是CIS中最直接、最有效的传播手段。
    在整个CIS中,MI、BI和VI职能各异、相互配合,
MI(理念识别)如同人的头脑与思想,BI(行为识别)如同人的举止与气质,VI(视觉识别)如同人的外貌与形象。三者缺一不可,共同构建一个完整的识别特征。
    VI的功能:
    1.识别功能
    在CIS系统中,无论是MI、BI还是VI,其中的“I(identity)”就是“识别”的意思,可见识别功能是整个系统最为重要的功能。视觉是识别过程中最直接、最有效的方法,因此,VI成为整个CIS体系中,完成识别功能最为主要的一个部分。
    2.传播功能
    如今的媒体形式呈多元化发展,所有的媒体网络形成一个立体的传播空间,从视觉到听觉,从平面到影视,人们通过各种媒介接收品牌所传出的信息。在这样一个全方位、立体的媒介空间里,vI设计使整个传播网络中的品牌视觉形象更加规范和一致,使品牌的传播在视觉上达到和谐、统一。
    VI设计是通过各种视觉角度,使目标受众获得品牌统一的视觉信息,达到对品牌的认知与认同,使品牌与其他同类品牌区分开来。
    在当今较为复杂的视觉环境中,品牌对自身的形象或信息进行有规划的、统一的视觉设计,通过多种媒介向受众传播信息,使目标受众得以在众多的信息来源中,产生连贯性的思维记忆,从而达到对品牌完整的接受和认同。
    3.提升品牌价值的功能
    一个著名品牌的价值会远远高于其商品的运营价值。在品牌发展中,VI设计使品牌形象统一、美观,使品牌产生亲和力,提升品牌的知名度、美誉度,提高消费者对品牌的忠诚度,这时的品牌便产生高于商品本身的价值。
    4.便于管理的功能
    通过CIS手册的制定与执行,使品牌从生产、销售到服务都更加标准化、规范化,减少了人员、资金的浪费,品牌的管理也更加有效。因此,CIS逐渐成为现代企业管理中的一个重要组成部分,在企业的经营与管理过程中,通常要求将CIS作为公司内部的法规,全体员工必须严格遵守,这使品牌在行为、外观甚至思想上得到了高度的一致性和统一性,品牌因此也更加便于管理。了解更多东莞标志设计、VI设计登陆:http://www.dgtianjiao.com

    完整一致的品牌形象,使品牌得到消费者的认可与信赖。与此同时,也树立了员工对品牌的信心,增加企业的凝聚力,激发员工的积极性和创造力,这使得企业的管理不仅仅流于形式,在思想与意识上达到了根本的一致。

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