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标志设计前的调研分析步骤

浏览:  时间:2012.02.20  来源:东莞天娇广告设计

原标题:标志设计前的调研分析步骤

    在我们着手进行一项工作的时候,制订有效的时间计划是非常有必要的,这样可以避免无用功和返工,大大地提高工作效率。因此设计流程制定的科学性是标志设计最终成功的必要准备。当然,在此所列的各项工作仅仅是完成该设计的主要过程,在实际的设计过程中,应根据具体情况,有所侧重,有所增删。
    首先在设计之前我们要确立标志设计的目标。定位的准确与否,直接关系到整个设计的成功与否。因此一开始对产品、市场、品牌以及受众的调查和定位就显得至关重要,真正做到有的放矢,达到良好的效果。
    标志设计对象的调查: —般来说,企业大都有经营理念或方针,但多是在以自我为中心的考虑下设定的。应从建立形象方面考虑,对这些部分做一次客观回顾,也可以说是站在第三者的立场上重新思考,不仅要指出企业的缺点,而且要针对现代潮流、企业界、竞争对象的现状提出新的经营理念,并以发展的眼光来对待问题。标志不仅仅是一个图形或文字的组合,它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念,并充分考虑标志接触的对象和应用环境,为企业制定的标准视觉符号。因此,在标志设计开始之前,首先要对设计对象进行调查,为开拓新的标志设计提供各种依据。就像演员进入角色一样,全身心地投入到设计环境之中。没有调查和测定,标志设计就没有科学性,也就不会有成功的设计。例如对于一个企业来说,测定的目的就是认清公司的现况,确保认知的准确性,寻找、形成一个适合本企业生存和发展的良好环境,为企业的标志设计提供一个依据。
    在设计过程中,设计者应综合考虑企业、产品,技术、环境等多种因素,并对这些因素进行分析。调查研究阶段要求客观、真实地进行调查,不带任何框框,或为了某一目的去找证据。而调查的内容除了要充分了解客户对标志设计的设想和要求以外,还需要调查企业的现状、问题以及今后的发展趋势;企业目前的营销情况和经营方针;企业员工的凝聚力;企业整体实力;产品的特性、销售对象、销售地区、产品质量、销售价格;新产品的开发能力、专利、工艺、配方、生产周期;生产管理分析;竞争对手的相关情况;社会公益活动及现用标志在使用中的问题等。
    市场调查: http://www.dgtianjiao.com
每一种产品都有自己的市场,即都有自己的消费人群。根据不同性格、不同文化背景、不同经济基础的消费人群,把市场区分开来。而在一个产品的生产上,往往有很多企业竞争,而且产品的目标人群很可能是相同的。面对这样的情况,市场需求状况的调查就是十分必须的。
    从表面上看来,我们是在调查市场需求,有的企业往往不明白为什么市场不愿意接受本企业的产品,市场调查的结果很可能不是因为本企业产品的质量低于同类产品,而恰恰是由于本企业形象的虚弱无力,使消费者难以识别,以致购买力的方向未能被导向本企业的产品。或者不能使购买力加强。从这一意义上讲,调查现状的过程就是发现问题的过程,只有发现问题,才能分析问题和解决问题。所谓问题就是指企业应该达到的期望和企业实际情况的差距。因此,通过市场调查我们也许会发现,企业需要的不仅是了解市场对某产品、某项目的一般需求,而且更应找出自身形象有待提高的方面。换言之,企业需要使自己的身份或形象在市场中准确而又明晰地定位。
    在市场调查中我们还需要对各类环境进行分析,如对销售环境的分析(消费者消费偏好、文化背景等)、对社会环境的分析以及对法律环境的分析(如禁用的文字、图形和侵权的可能性)等。
    另外,对竞争对手的了解也是重要的步骤。标志的重要作用即识别性,就是建立在对竞争环境的充分掌握上。所以在对设计对象全面了解后,设计者可对国内外同类企业的发展、动向作一个了解,并对消费市场上竞争对象的标志加以收集,获取其形象资料并加以整理和分析,从中比较各种标志的优缺点,甚至进行市场调查,让消费者评价,获得较客观的数据,并从中分析消费者对于题材、造型要素、构成原理、表现形式的好恶程度,以此作为设计工作的参考。

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