广告公司广告创意设计制度

原标题：广告公司广告创意设计制度

    第1条 目的
    为了规范广告创意设计流程，明确广告创意人员的工作标准，特制定本制度。
    第2条 适用范围
    本制度适用于本公司所有创意人员。
    第3条 名词解释
    广告创意是指通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度地吸引消费者，从而达到品牌传播与产品销售的目的。
    第4条 广告创意原则
    1．视觉性原则。在繁杂众多的广告中，要想迅速地引起大众的注意，在广告创意设计时就必须把追求视觉冲击力放在第一位。
    2．新颖性原则。新颖新奇是一个广告作品引人注目的奥妙所在。只有立意新颖，才能使广告作品波澜起伏；只有立意新奇，才能使广告主题深入人心。
    3．渗透性原则。出色的广告创意能够渗透到人们的内心，引起观众的心理共鸣。
    4．简单性原则。一个好的广告作品在展现的时候要具备3个条件：清晰、简练和结构得当。
    第5条 广告创意的标准
    广告创意的基本标准为简单明了、准确以及独特。
    第6条 广告创意的表现特征如下图所示。
    “以结合体为方法”是指广告创意要把原创性、相关性和震撼性融为一体，成为具有深刻感染力的作品。
    第7条 广告创意设计的流程
    广告创意设计主要包括素材准备、深思熟虑、产牛构思、点燃灵感、评价与反思5个步骤
    1．素材准备，即搜集原始资料。资料主要可分为以下两类。
    (1)所面临问题的直接素材，即解决问题所需要的特定知识。
    (2)常识库中积累的素材，平时积累存储的一般性知识。
    2．深思熟虑。通过思考，对原始素材进行全面整理、分析，寻求新的关系和创新的价值。
    3．产生构思。运用潜意识进行综合构思。
    4．点燃灵感。选择最有可能成功的方案。
    5．评价与反思。通过对各种因素的评估、论证、润色和引申，完善创意，以符合客户的需求。
    第8条 传达广告创意
    1．向客户执行人员传达广告创意
    (1)不要把AE看成你的敌人。
    (2)想尽一切办法向AE提呈广告创意，让其帮助你将作品推销给客户。
    2．向客户传达广告创意
    (1)对提交的创意要充满信心。
    (2)要掌握一定的演示技巧。
    (3)注意个人形象，从外到内提升个人感染力。
    第9条 本制度的制定权、解释权归公司创意制作部所有。了解更多东莞广告公司信息请登陆网站：http://www.dgtianjiao.com
    第10条 本制度经公司总经理审核批准后，自公布之日起实施。