广告公司的种类和分类

原标题：广告公司的种类和分类

     广告公司通常按其服务范围、地理和服务对象来进行分类。
    （一）地方性广告公司，任何一个地区，无论其规模大小都有几家不错的广告公司，可以为地方广告主提供专业方面的支持。有实力的地方性广告公司可以帮助地方广告主完成以下工作：
     第一，分析广告主的市场销售状况。第二，评估广告业务市场，包括流通渠道。第三，判定地方性广告主在市场中的竞争实力，并为其提供解决问题的战略。第四，评估选择传播媒介，提出合理的建议。第五，设计整合传播计划，并连贯而富有创造性地加以实施。第六，代理媒介会谈、分析、核对、付账和记账等工作，节省广告主的时间。第七，实施销售竞赛、宣传、开业庆典和其他活动，在广告和促销活动的其他方面予以支持。
    （二）区域性与全国性广告公司，每个大城市都拥有能制作并发布适于全国性广告活动的优秀广告公司。区域性广告公司和全国性广告公司一般会加入4A或其他一些类似的同业组织。
    （三）国际广告公司，最大的全国性广告公司也是国际广告公司，它们在世界各地的主要传播中心均设有办事处或下属公司，在必要时可以为自己的客户提供国际化或全球化服务。例如，当今最大的广告公司集团总部设在伦敦，美国的好几家项尖广告公司都属于该集团，如广告和智威汤逊。
    （四）全面服务公司，全面服务公司提供传播和促销方面的全方位的广告和非广告服务。广告服务包括策划、广告创意、广告制作、市场调查和媒介选择；非广告服务范围广泛，从包装到公关直至制作销售推广材料、撰写年度报告、准备交易展示会以及销售培训材料等。随着整合营销(IMC)的日益普及，许多大型的广告公司今天都处在互联媒介的最前沿。
    全面服务公司可以专门为某一类客户服务，不过，按常规，绝大多数全面服务公司可以分为普通消费者广告公司和企业对企业广告公司。
    1．普通消费者广告公司，普通消费广告公司代表着绝大部分客户，但主要针对消费型客户——消费者提供商品的企业（例如肥皂、麦片、汽车、宠物食品生产企业），它们的绝大多数广告通过消费者媒介发布（如电视、广播、海报、报纸和杂志），媒介付给广告公司代理费，普通消费者广告公司主要从代理费中赚取收入。
    2．企业对企业广告公司，企业对企业广告公司（又称高技术广告公司）代表着那些将产品销售给同行业其他企业的客户，例如卖给计算机生产商的电子部件，用于石油和天然气精炼的设备，以及放射医学所用的核磁共振设备等。这类广告要求广告创作人员不仅要具备一定的专业技术知识，还要具备将这种知识转换成精确的、有说服力的语言的沟通能力。
    企业对企业广告公司，有大型国际化的公司，如多伦多的麦克拉伦／灵狮公司；也有专做一种行业的小公司，如做招聘广告、生物药品广告或电子产品广告的公司。
   （五）专业服务广告公司，许多小广告公司只能为客户提供有限的不同类型的服务。20世纪90年代初，专业化盛行，推动了众多小公司机构——创意工作室、其他专业服务社、媒介购买服务社和互联网设计公司的发展。
    l．创意工作室：一些天才的艺术家（如图片设计师和文案人员）自己成立了创意服务工作室。他们直接为广告主服务，有时也转包广告公司的业务。他们的任务是推敲出绝妙的创意并制作出新颖别致的广告信息。
    广告的效果取决于广告观念、设计和写作上的独特性，虽然这类创意工作室比较经济，但它们一般无法提供调研、营销、销售和顾客追踪方面的服务。因此，工作室只能局限于扮演创意提供人的角色。
    2.媒介购买服务公司：有些资深媒介专家成立了媒介购买公司，购买或买断电台、电视台的广告时间。
    电台、电视台的时间是无法保留的。因此，电台、电视台都预先尽量把时间卖出去，对批量购买还有折扣优惠。媒介购买公司与媒介商定一个折扣幅度，然后把时间转售给广告公司或广告主。
    媒介购买公司向自己的客户提供详细的媒介购买分析。一旦媒介时间卖出去，媒介购买公司便负责指定播出时间，核查播出情况，监督电台、电视台是否“漏播”了广告。
    3．互联网广告公司： 随着互联网的飞速发展和对整合营销的日益关注，产生了一种新的专业服务公司，即互联网广告公司。这种公司便是众多擅长页面设计、制造花样、提供信息性互联网广告的公司。了解更多的广告公司请登录：http://www.dgtianjiao.com
    与广告有关的人员：一说到广告，我们会联想到在广告公司里进行广告创作的文案人员和艺术指导。其实许多企业都拥有广告部，哪怕这个部门只有一个人。此外，还有不少人为下游公司和媒介工作。实际上广告是一个相当大的行业，在其中工作的有销售人员、调查人员、管理人员、会计人员、计算机专家、法律专家以及各种传播艺术方面的专家——艺术家、作家、图片摄影师、音乐家、演员以及电影摄影师等。