作为传达方式的包装设计

原标题：作为传达方式的包装设计

       包装设计是一种将形状、结构、材料、颜色、图像、排版式样以及其他辅助设计元素与产品信息联系在一起，进而使一种产品更适于市场销售的创造性工作。包装设计的目的是为了盛放产品，对其进行运输、分配和仓储，为其提供保护并在市场上标示产品身份和体现产品包装特色。包装设计以其独特方式向顾客传达出一种消费品的个性特色或功能用途，并最终达到产品营销的各项目标，
通过一个综合的包装设计方法体系，包装设计运用多种工具来解决各种营销难题。集思广益、研究探查、实验和战略考量就是把视觉信息和语言信息加工提炼成一种概念、理念或设计策略的基本方法。通过一种有效地当的设计策略就能将产品信息传达给消费者。
       包装设计必须作为一种具有美感的沟通手段而与来自不同背景、具有不同兴趣爱好和认识阅历的人们进行交流，因此将人类学、社会学、心理学、人种学和语言学等方面的因素纳入考虑范畴将会有益于设计过程的顺利进行以及设计方案的取舍。具体而言，对于社会和文化差异。人类非生物学方面的行为规律，以及文化偏好和文化特征的认识会有助于我们理解视觉元素是如何进行沟通传达的。对语言学基础知识，包括语音学（语音、拼写）、语义学（语言含义）和句法学（语言组织）的掌握则可指导我们正确使用和应用语言。此外，数学、建筑学、材料科学、商业及国际贸易等领域也与包装设计直接相关。
       包装设计的核心就是解决视觉传达问题。无论是退出一种新产品还是改进现有产品的外观，各种创造性技能---从构思、演示到三维立体设计、设计分析和解决技术问题---就是解决设计课题，构筑创新方案的主要手段，纯粹具有美感的包装设计未必就能取得令人满意的销售业绩，因此包装设计的目标也就不能是创造出徒有视觉吸引力的设计作品。通过恰当地设计方案创造性地达成销售者的战略目标才是包装设计的首要功能。
       作为一种创意工具，包装设计就是一种表达手段。永远都需要强调的一点就是，这种表达应是产品的表达，而不是个人表达，此外，设计师或营销商的个人偏好，无论是颜色、形状、材料或版面风格能够吸引目标消费市场关注的表达，总是来自于一个实体元素与视觉元素协调配合，从而向目标消费者传递出各种情感、文化、社会、心理和信息提示的创意过程。