标志设计过程—创意过程

原标题：标志设计过程—创意过程

一、创意
    标志设计的构思和创意是整个标志设计过程中最重要的一步，将调查后我们取得的第一手资料，包括企业印象、商品印象、企业精神通过艺术的手法表达出来。有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握，就可以从不同的角度和方向开始进行设计开发工作．通过设计师对标志设计的理解，充分发挥想象，用不同的表现方式，将设计要素融入设计中。构思的过程实际上就是一个展开思路的过程，也是把感受提炼、凝结的过程。依据对调查结果的分析，提炼出标志设计的结构类型、色彩取向，列出标志设计所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出标志设计的方向，使设计工作有的放矢，而不是对文字图形的无目的组合。
    在这一阶段主要要考虑的问题是企业主要的特征是什么？企业最具有代表性的东西是什么？用什么方式去表现？这就要求设计者在构思的时候注重纵向思维和横向思维的发挥，尽可能结合特征，完成各种不同形式的视觉图形。纵向思维使标志设计具有理性和逻辑性，横向思维使标志设计方案产生不同性质的嫁接，具有异质化特征。同时要画出大量的草图，不要轻易放弃构思亮点，特别是设计语意与图形之间的转换关系，在定式中寻求思维发散和重构因素，在比较中找到满意的方案。
    标志设计的开发着重在意念的启发，设计者可以由各个方面人手，试着向广泛的水平发展，以获得大量的设计方向，获取各种有利的设计资源。从元素到创意的过程中，要求设计者拥有丰富的生活体验和广博的知识，对艺术的领悟与深刻理解。在确立设计目标与市场定位，并对创意元素进行分析和提炼的同时，通过联想思维，从感性认识到理性分析，对一切事物表现出的视觉形象，进行研究与借鉴，集中表现视觉元素的突出特征，寻找联系，表现主题。在这个过程中独特的思维方式成为元素与主题的联系纽带，创意图形赋予视觉元素新的内涵或新的视觉形象。对视觉元素的思考和整合不是简单的元素特点的组合，要从视觉艺术思维的视角深入到事物的本质特点中去，以发现事物偶然现象中的必然因素，从根本上表现元素、创意和主题的密切关系，通过独特的艺术语言，突出主题，做到形式、创意与内容的统一: http://www.dgtianjiao.com
二、草图
    草图是把思维活动变成具体创作的一个步骤，许多灵感都是在描绘草图的过程中产生的。在教学时碰到许多学生在设计过程中不愿意画草图，有一点想法就打开电脑开始画，这是一种不好的习惯，应该引起重视。因为用电脑画方案的速度是远不及大脑运转的速度的，很多好的想法可能就在你慢慢调整图形的过程中被磨灭掉了，因此不要忘记，草图是思维展开最好的表现形式。最好用一个本子把各种草图集中到一起加以分析，有时以前未曾采用的标志设计草图稍加修改之后也可作为新的方案使用。
    其实人手画图的速度就已经远远低于大脑运转的速度了，有时大脑中的许多闪现的灵感与构思不及时记录下来就会稍纵即逝。所以，绘制这种草图非常简洁，只需从整体、大的构图布局出发，抓住几根结构上或加工制作上重要的线条，把感受、想法表达出来即可，用它来捕捉灵感和思维中的每一个感人的细节，并以此为基础从多方面探讨各种设计的可能性。这样做的目的是为了更好地展开想象，使我们能够从不同的角度看问题，从而找到最佳体现主题的视角。
    并不是到此为止了。上面的草图是很粗略大概的，也许只有设计师自己看得懂，接下来要进一步深化，用大的形体结构色彩关系等清晰地展示出设计手法，能让观者一眼就能看得懂。并利用这些草图与同事、客户作初步的非正式的交谈。标志设计对客户来说需要沟通，所以交谈的时候要作好笔记，仔细倾听同事或客户的叙述，注意他们对不同颜色和字体编排的爱好。将所要表现的内容以及表现方式一一列在表中，再逐一核实。然后确定设计的基本意念、基本方向、基本表现手法、基本色彩以及绘制的细节，尝试用不同的表现技巧进行设计，用专业的手法，以客户理解和欣赏的方式表现出来，然后与客户进行商讨。再次记下客户所有的评论，以此来修改设计。    
    中间修改阶段属于正常的工作环节，设计者在阐述设计思想时，注意主客观因素表达，为客户着想，提倡“合理妥协”的方式。如果客户的建议会破坏设计的美感，而设计师又能提出充分的理由来予以拒绝，那就不妨直说。同时也要准备在必要时用适当的草图来阐明观点。
三、提炼: www.tianjiaodg.com
    方案在设计过程中要求追求多元化，所以我们在草图阶段需要进行“头脑风暴”尽其所能地设计出全部相关方向。而在接下来的这一提炼阶段，则需要对精选后的草图在一定程度上进行完善。从草图中选出几个可能发展的构想，确定设计的造型要素，选择设计的构成原理，用彩色稿的方式进行垂直深入发展。
    特别是在形式美的原则下，对黑白的面积、间距、结构、大小、比例、粗细等的关系是否恰当，情趣组合是否合理，夸张变形是否过分，以及与其他要素的组合是否和谐，风格是否贴切等，进行全面的审视。不同的标志设计所反映的侧重或表象会有区别，经过讨论分析或修改，找出适合企业的标志设计。
    最后做一幅精致的图稿，这次图稿一般不再做大的改动，只是一些小的、局部的轻微调整。此时稿子的大小应为原大，表现得更为详尽、具体一些。只有这样才能真实、准确地表现出设计的意图，使客户能够理解与想象以后制作出成品的效果。在通过与客户的沟通和讨论后，进一步确定设计方向与形式。
这样的彩色样品稿件可以视情况而定进行制作，一般来说一至三个设计提案较好。
四、确定方案: www.dgtianjiao.net
    当标志设计的设计方案一旦确定，便应就标志设计以下的几个方面进行加工：明确本标志设计与其他标志设计的差异性；加强标志设计的视认性；加强标志设计的记忆性；便于放大或缩小，要考虑标志设计放大或缩小后的效果，并对字距、字宽、粗细等进行细部调整。标志设计经过精致化作业后，再次提交客户以期待最后的确认。
    此时的设计稿必须附有比较详尽的标志设计说明文字，最好还应有设计方案的局部展示画面（可以用Photoshop将现有图片处理后进行模拟展示），每个标志设计方案的应用效果图以4—6张为宜。将设计方案放在一个设计好的版面中，喷绘打样后以实物展示的形式，提交给客户进行方案的确定。