国外标志设计图形的沿革分析

原标题：国外标志设计图形的沿革分析

国外标志设计的沿革

1.古代标志设计

远在古希腊时代，人们就已开始使用标志设计。古埃及的墓穴中也曾发现过刻有标志设计的器皿。公元前5世纪，地中海沿岸贸易兴盛，使用标志设计日渐增多。罗马文明大约持续了一千年，它的一部《编年经济档案》为我们展现了标志设计在日常事务中的显著地位。从现存下来的大量陶器来看，上面的标志设计多半是制造者的姓名，后来变为蜜蜂、狮头等图案。在罗马和庞贝以及巴勒斯坦的建筑物上都发现过石匠的标志设计：新月、车轮、葡萄叶等，在拜占庭帝国也有类似的简单图形。

12世纪以后，随着欧洲社会的发展，西欧的商人在普遍使用标志设计的过程中，又把制造业标志设计和商业标志设计截然分开。从13世纪起，欧洲盛行一种商人印记。当时的商业行会用以监督、区别行会或公司成员；某些行业把印记登记成册，加以法律上的保护；实力雄厚的商人，相继使用独家专用的标志设计，部分商人既用印记也用纹章。

从图例来进行分析：德国标志倾向直线、几何形，有静穆苍劲、浑厚庄重之风格，在规律化中表现工整均齐，给人以冷静、严肃的感觉。而法国标志倾向运动多变，有活泼轻快、自然奔放之趣，在不规则中求均齐平衡，含有生动多姿的浪漫色彩。这两个国家的标志有不同的来源：德国继承了哥特式的艺术风格，并受到当时科学技术和工业发达程度的影响，从而体现了遒劲、坚实、崇高和森严的气质；法国则延续了罗马式和洛可可式的艺术风格，并受到革新思想的影响，

从而体现了柔和、典雅、愉快和幻想的气质。

3.后来居上的标志

随着科学技术和经济实力的发展，的工商业为了适应不断发展的需要，标志图形也力求变革创新，以崭新的而貌出现先进行列。在设计上不落陈规，讲究新颖、活泼，形成爵士音乐般的旋律，跳跃而热烈，自成一格。标志还重视不断更新或在标志原有基础上进行革新，使标志有一个历史的延续性和时代性，同时避免观者对新的标志产生陌生感。

4.后起之秀的日本标志 

20 世纪 50 年代末兴起的日本，工业和科学技术有了飞跃发展，成为经济大国中的后起之秀。在工商业的发展过程中，他们非常重视标志设计，不断学习外国经验。现在己改变过去追随德国之风，力求保持东方的日本色彩，但吸取外国，特别足的设计方法和艺术技巧努力创造出自己的风格和特色。

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