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广告设计师的设计任务

浏览:  时间:2011.11.07  来源:东莞天娇广告设计

原标题:广告设计师的设计任务

    一、设计师的概念
    设计师的身份不断演变。广告发展初期,广告活动往往由同一个人来完成,这个人要充当不同角色,这一时期的设计师显示出非专业化特征。现代社会提供了新的技术手段后(尤其是印刷术),广告的形态逐步多样化,广告公司、广告代理商出现,广告创意人员、广告设计美工人员、广告文稿人员才明确分工,广告设计师的地位最终得以确立,广告设计师一职成为事关广告宣传成败和领引时尚潮流的关键职业,备受青睐。
     设计师的重要,不在于他能工具、手段,而在于他懂得设计的意义和作用,能采用现代设计的方法和观念来进行设计,具有广纳群言的集体主义精神。设计师是一个追求美好的人,高度的社会责任感和对设计的负责是设计师必须具备的素质。
     二、广告设计师的任务: 
     设计是一门为大多数人服务的艺术,而不是个人自由表现的艺术,所以,广告设计师需要感性思维又需要理性思维;广告设计需要团队合作,这要求广告设计师具有多方面的素养。
     (一)专业基本功和观察能力:广告设计人员首先要具备良好的设计专业基本功和视觉表现能力(只会想像而不能进行视觉表达的人无法胜任这样的工作);高人一筹的审美本能;能敏锐洞察市场动向和群众心理。
     (二)记忆能力和思维能力:记忆能力很关键,良好的记忆决定了反应的敏捷和工作的效率,记忆力差的人思维不可能敏捷,设计师应不断有意识地增强记忆能力。广告设计不仅需要感性的艺术冲动,也需要理性的科学分析,广告设计师不必同时具备形象思维能力和抽象思维能力。记忆和思维能力来源于不断的学习和较为广博的知识面,在文学、艺术、哲学、史地、科学常识、生活常识、流通、消费、流行等方面,广告设计师都应具备较好的基础。
     (三)想象能力和创新能力:想象能力和创新能力是相辅相成的。想象是创新的前提,没有想象,就不可能有创新。创新是广告设计的灵魂,是广告设计的生命力所在,是广告设计师必须时刻关注的。
     (四)应变能力和说服能力:广告设计师面对市场竞争、商品流通、消费者等各方面情况刺激时,大脑及感官应能及时反应并采取措施。应变能力强,敏锐度高,就能把握机会。说服能力是设计师应具备的防身之术和公关之术,拟定广告计划需要表达自己观点和意见;广告设计完成后要说服客户采纳方案,这都要借助良好的说服能力。
     (五)团队精神和学习能力:广告作业经常采用集体创作方式。广告设计师需要虚怀若谷的涵养,有承认自己能力不足而请人协助的雅量。善于沟通,良好的人际关系是设计师充分发挥才能的基础,真诚是人际沟通最好的媒介。不断学习,不断求知,时时更新知识,才能与时俱进。
     (六)管理能力和成本意识:设计师应关心企业的安危,关心企业的决策,具备一定的管理能力、规划能力、控制能力、执行能力、决策能力和提出解决方案的能力。成本意识指有做生意的眼光与思考,能识别商业机会,在设计中降低成本、提高效率。www.dgtianjiao.com

      总之,专业基本功和观察能力;记忆能力和思维能力;想象能力和创新能力;应变能力和说服能力;团队精神和学习能力;管理能力和成本意识,是优秀的广告设计人员的理想标准,这些能力大都需要在工作实践中培养和锻炼,不可能一口吃成胖子,但也不要为这理想标准所吓阻,经过学习、努力和工作的锻炼,这些能力一定能拥有。
  

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