东莞天娇设计公司专研好作品,品牌设计整合服务20年
服务热线:400-830-5200
banner
广告公司信息

20天完成“没有广告公司敢接”的创意执行,航班管家演了一出沉浸式话剧 ... ...

浏览:  时间:2017.07.20  来源:东莞天娇广告设计

原标题:20天完成“没有广告公司敢接”的创意执行,航班管家演了一出沉浸式话剧 ... ...



上周四晚,航班管家通过官方公众号推送了一则消息,引起了不少人的注意:《为了让你坐一次头等舱,我们在北京的地下偷偷建了一个机场》。
这个标题,看起来就是一次精心策划的事件营销。果不其然,航班管家这次要玩一票大的,在北京某地下搭建了一个实景的机场,据说有机舱、安检台,也有真正的空姐、空勤等,航班管家将这次活动命名为“升舱实验室”。

航班管家准备了36张头等舱机票,并邀请了李诞、欧阳靖、袁腾飞、史航、蒋方舟、戴军等等一批文娱届KOL助阵。大家一起来这个“地下机场”演一出没有剧情的“沉浸式话剧”。

所谓沉浸式话剧,最早起源自英国,它打破传统戏剧演员在台上,观众坐台下的观演方式,演员在表演空间中随意移动。观众也可采取更自性的观看方式,甚至参与其中。根据观剧视角的不同,剧情也会呈现出相应的不同。
用现在最流行的话说,这是一次全程freestyle的话剧演出。
看了这样的描述,可能你还是无法想象这场“沉浸式话剧”到底怎么演,那么直接来看视频吧。

这场“升舱实验室”一共为期三天,每天从14点持续到晚上22点。这样一次大咖云集、用户参与度颇高的创意活动,业内普遍投来了好评。但同时,也有不少人表示,航班管家这次的创意活动很“新世相”。
据了解,航班管家的市场部团队,从接到任务,到创意策划,再到执行完毕,一共只花了不到20天时间,三天的高强度活动刚刚结束,小宝和航班管家市场部负责人“养鸡捉马”好好聊了聊。
骏小宝:为什么会有这次“升舱实验室”的创意?是否为“作自己的主”的延续?
养鸡捉马:有“升舱实验室”这个创意是因为延续了今年519鸟人节的idea,所以之后每个月的19号我们都有主题机票的活动。
这个月19号就是#为自己升舱#主推超值两舱的机票,所有的创意都是延续“作自己的主”这个寓意延展出来的,这点从海报的设计上也能看得出来。
骏小宝:怎么会想到用“浸入式话剧”的形式来呈现这个创意呢?
养鸡捉马:我们市场部接到这个brief时,要求是主推澳新航线的两舱机票,当时我们想到知乎上有很多类似“坐头等舱是什么体验”、“阿联酋航空的头等舱什么样”等的问题,于是我们第一反应就想到了用话剧的形式来呈现。因为舞台是一个可以集中所有惊喜的地方,可以把所有的故事串在一起,让每一个人的体验都发生惊喜。

起初我们也想准备剧本,但后来还是决定用“即兴”这个点,来记录所有参与者最真实的反应和感受。所以才有了“沉浸式话剧”这样的形式。

骏小宝:这次活动集结了一批文娱届的KOL,这些资源是花钱的吗?还是朋友之间的友情帮忙?
养鸡捉马:一部分艺人是来友情帮忙的,还有一些是付费的,但是都因为关系非常好,价格都是非常低的友情价,低到我们都签了保密协议的地步。
骏小宝:这次的报名人数大概有多少?36位素人是怎么选出来的?
养鸡捉马:这次活动我们是和someet一起合作,报名的总人数有2152个。因为这次实在精力有限,所以报名的筛选工作就交给了someet负责。筛选的原则是根据关键词来筛选,比如有个报名的用户说自己特别喜欢历史,后来就把她和袁腾飞放到了一起,某种程度上也保留惊喜感。

虽然我们只选出了36名用户来现场体验,但其实我们还准备了好几场公开的话剧,邀请了很多没有被选上的用户和一些航空公司的朋友等。我们一共演了45场,900分钟。
骏小宝:这次活动的难度主要在哪里?
养鸡捉马:你也看到了,这次活动前期宣传几乎没有什么投入,只有我们自己的一篇微信推文。我们把大量的资源花在了线下的搭建等等。甚至有航空公司的朋友事后告诉我们,如果事前与他们商量,他们甚至愿意提供真实的机舱来进行这次创意活动。
这次最大的难度在于,从我们接到brief到执行完毕,一共花了不到20天的时间,时间是非常紧张的,以至于都没有广告公司敢接。后来只有someet敢接,我们也很感谢someet的付出。我们是在6月28号晚聊出idea后见了someet,当晚就一拍即合,后来又临时组了6个团队同时执行。
还有一大难点是“即兴”,从每天下午2点到晚上10点,连续8个小时的话剧,全部都是“即兴”出演,这为我们增加了很大的不可控性。灯光、音箱等工作人员都没有休息,大家都很辛苦。

骏小宝:三天的活动中有什么亮点或者印象深刻的细节吗?
养鸡捉马:印象最深的是即兴表演。虽然纯“即兴”给了所有人挑战和压力,也换来了编剧都做不出的效果。
活动结束后我们一起去吃了一顿火锅,负责现场的导演对我们说,以往的话剧,2小时也不会有一分钟的即兴内容,而这次几个小时的演出全部为即兴,太刺激了。
骏小宝:有人说这次的创意很“新世相”,甚至微信文案也有点“新世相”的感觉。你怎么看?
养鸡捉马:我并不觉得。对于我们这次的“升舱实验室”来说,沉浸式话剧和商业的结合这样的形式是以往所没有的,每天8个小时的“即兴”演出,也的确是一般人不敢尝试的。
骏小宝:这次活动结束后,是否还会有后续的动作?
养鸡捉马:这次活动现场的部分结束了,全场共12个机位,一共收集了视频素材2.8个T,我们找了非常专业的视频团队,全程记录了很多超乎想象的精彩片段,之后会剪辑出来播放,目前花絮第一集已经剪辑出来了。
骏小宝:你个人如何评价这次的创意和执行?
养鸡捉马:昨天我一直在视频服务公司这里等第一支花絮视频,脑子里像过电影一般在过这个事情,突然转脸看到了剪辑师电脑上挂了这个小黄人,我把它拍下来了作为这次活动总结,"这个世界上有很多人,值得相信"。

这次活动从上至下几乎没有花时间在相互质疑和争论上,我们选择相信专业,让专业的“一座山”来做视觉,让专业的someet来优化活动方案和招募,让专业的导演、音效、灯光、多媒体负责剧场内,让专业的“虎必来”负责视频部分,让专业的wemedia为我们服务新媒体对接,还有很多次相信,难以一一详尽。
还有我的CEO连长,他说"养鸡,你既然有了想法就去做,我给你试错的成本,这次没有KPI ",这可能再次回答了所有人,为什么能在20天内完成了一场持续900分钟,3天18个kol,连演45场的沉浸式即兴话剧。之后我们还会继续传播我们的活动,因为舞台实在太精彩。想谢谢所有这一次参与到的每一个小伙伴!


来源声明:本文章系天娇广告编辑原创或采编整理,如需转载请注明来自天娇广告。以上内容部分(包含图片、文字)来源于网络,如有侵权,请及时与本站联系(0769-22504406)。
热门标签:

立即预约 专属顾问为您服务

总监一对一免费咨询与评估
画册设计行业分类
总监微信

总监微信咨询 李先生