拉丁字母标志和数字标志的特点

原标题：拉丁字母标志和数字标志的特点

    （一）词组标志设计：词组标志设计是用文字连接成一个完整的词语或句子来表达含义的标志设计。这种标志设计的特点是意思明确、一目了然，但印象平淡，表现力缺乏，整体视觉效果易显平庸。为了避免设计效果平淡不佳，设计时总要结合一些其他装饰要素进行变化，以求不俗。例如，辉康食品标志设计，就是将辉康的英文词组结合成装饰的视觉效果，运用点、线、面构成的标志设计的造型。
    （二）字母组合标志设计
    字母组合标志设计是取事物或机构的词与词头字母的组合或特定的字母组合而成的标志设计？单个字头的标志设计也归入此范围。这种标志设计构成形式造型单纯，图案性强，形象简洁突出，表现力较丰富，但意思不够明确，设计时常常利用各种变形和排列来突出印象性和标识性。此种标志设计有一定的字母排列次序，但比较灵活，可以根据创意进行横排、直排、次序，折排、曲排、套排等都行。如哥伦比亚会议中心标志设计，采用其英文全称( Centro de Convenciones de Cartagena)的首字母3个C组成海水的意象图形，代表了该中心所处的有悠久历史的加勒比克塔基纳港。字母组合标志设计很容易和图形相配合，因此，经常被设计师加进一些背景、图案、装饰、形象结构等变化，使表现力得到加强。单个字头的标志设计的表现方法主要靠变形、点缀等变化，以提高印象性和记忆性。
    如家乐福的标志设计就是运用家乐福的法文Carrefour的首字母C的变体与正菱形透叠在一起构成的。法语Carrefour有三个意思：十字路口，街道，各种影响、思想或意见的汇合处。把它用作公司的名称词义延伸为林林总总的物质商品集合处，并且Carrefour这个大卖场总是出现在十字路口这样一个人流量居多的区域。一个典型的单字母字头标志设计。标志设计中拉丁字母具有国际化的特点，具有更大的传播性与视觉信息及图形含义的传达力，以及概括与简约的美感。
    数字标志设计采用阿拉伯数字和汉字数字作为标志设计的设计要素，用数字量化的含义表现特定的概念。以数字构成的标志设计，其传达信息更为简练、明确和独特，多用于与时间要素有关的社会、活动、企业、服务及象征的特定内容。数字标志设计的特点是单纯明了、印象深刻、新颖独特，符号性、识别性和传达性极强，经过精心创意和设计的数字标志设计，使人强烈清晰、一目了然，富有鲜明的时代感和艺术感染力。例如，将数字“21”变形并与书法字体结合而进行设计的。数字标志设计现代感、符号感强，造型简练，容易识别。
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