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商业性标志在设计中的阐述

浏览:  时间:2014.05.24  来源:东莞天娇广告设计

原标题:商业性标志在设计中的阐述

    商业性标志是商业流通中的重要视觉信息。商业性标志设计具有引导视觉和传播商业信息的作用,是当今社会发展与提升生活品质不可缺少的商业信息的视觉引导元素。商业性标志阐述被广泛应用于商业流通领域。
    一、商品标志
    商标俗称牌子,是商品的标志,经过国家注册的称为“注册商标”,受到法律的保护和承认。企业以商标树立自己的形象,开拓市场,增强竞争力,便于消费者在商品中识别和选择自己信赖和喜爱的商品。商标对于宣传商品、树立信誉、促进销售起着十分重要的作用。优质的商品能使商标树立权威,而权威也能使商品得到消费者的信赖。
    商标在商品流通中有四个作用:一是帮助人们识别商品和劳务(制造者);二是区别产品质量和特点;三是广告宣传内容之一,能提高商品的知名度和促进销售;四是商品包装装潢的一部分。商标具有稳定性和持久性,它被广泛使用在生产和生活的各个方面,如:食品、餐饮、农林、化工、电气、通信、机械、交通、冶金、建筑等。标志是企业组织机构和商品的象征性符号,这些标志伴随着人们的生活、学习和工作而存在,甚至影响人们的思想意识,标志的优美造型会引导诉求。
    二、企业标志
    企业标志是企业形象的核心,是代表企业集团或部门形象的视觉符号,它将企业的理念、内容、规模、性质及生产技术等相关信息传递给社会大众。现代企业有一种倾向,即把企业标志和商标统一起来,既是企业标志,又是商标,但它们的功能是有区别的,目的在于强化识别效果,加深受众印象,促进商品销售,如东方航空公司、丰田汽车公司、百度装饰公司、中国网络通信集团公司、NBC公司、香港凤凰卫视、英国石油公司等。企业标志设计用来象征企业形象或商品属性的特征,树立了企业的信誉感与质量感。
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