广告设计中获得的不同视觉效果

原标题：广告设计中获得的不同视觉效果

    广告设计中也常常运用线来表现抽象的形式与空间知觉，只有对于线的形态语言进行深入研究，才会达到广告设计所需要表达的意念。直线和曲线是线的两大种类，由于线具有不同的特征，因此线的种类及其性格特征是我们首先要研究的问题。
    直线，类似男性，阳刚果断、理性坚定，线形简单纯粹。直线有3种基本形式：水平线、垂直线、对角线。
    水平线：具有安定、平和、宁静、和平、被动的特点，给人以安宁的感觉。
    垂直线：具有直接、明晰、单纯、明快、主动的特点、给人以崇高与刚毅的个性的感觉。
    对角线：具有不稳定、活泼的性格，给人以强势、运动之感。
    曲线：可以由直线弯曲变化而来，圆是封闭曲线，正圆饱满稳定。性格富弹性，变化感足。
    曲线又可分为几何曲线（开放曲线：弧、正弦曲线、抛物线等；封闭曲线：圆、椭圆等）和自由曲线。
    自由曲线：不可复制，善于表现有机的生命形态的形式。
    几何曲线：流畅、明确、易于制作、识别。
    曲线总体来讲比直线有温暖、自由、优雅、流畅的性格特征，具有女性的魅力，富有节奏感和韵律美。
    每一种线都有它自己独特的个性与情感，下面我们将介绍几种不同的线在广告设计中获得的不同视觉效果：
    ★直线给人以单纯、明确、庄严的感觉。
    ★水平方向的线，令人产生开阔、平静、安定、永无止境的感觉。
    ★垂直方向的线令人产生蓬勃向上、崇高的，情绪。
    ★斜线具有动力、动荡和不安的感觉，富于现代意识和速度感。
    ★曲线给人以丰富、柔软、流畅的感觉，非常具有女性特征。
    ★自由曲线最能体现出情感的抒怀。
    ★几何曲线具有明确、规整、规范性的特点，使广告设计具有逻辑性。
    ★上半圆的线，具有稳定感，象征着恒久不落的太阳。
    ★下半圆的线则有不安定感，但充满了欢乐的气氛。
    ★折线刺激神经，非常吸引人的注意力。
    线不但具有情感上的因素，还具有方向性、流动性、延续性及远近感，它所产生的空间深度和广度，为广告设计带来了广阔的思维空间。
    ★同样长的两条线，粗的给人较近的感觉，而细的则有后退的感觉。
    ★一条线由细向粗逐渐变化，也会产生远近感。
    ★线的有规律性的渐变，很容易产生出立体感。
    ★把线的角度进行随意性的变换，会造成有空间感的曲面体。
    ★线的色块反衬，产生一种节奏与韵律。
    ★粗线和细线的组合形成吸引人的虚实相间的构成。
    ★粗细变化的线，由于宽度上的变化，从而带来了线形的粗细、远近、强弱、浓淡等方面的变化，线形富有趣味。
    ★波状起伏的线由于具备了宽度上的波状变化，使视觉上的感觉更富动感、韵律、节奏。
    ★运用同心放射的原理所构成的版面。
    ★由中向四周放射的离心式，好像阳光万丈光芒的照射，起到扩充版面的作用。
    ★线条的向心。式构成，彰显了广告设计主题的位置所在。
    线的自由分割性，使线在版面广告设计中具有独特的造型功能，可以使版面广告设计获得灵活、自由的空间：
    ★一条线可以把版面一分为二，形成两个不同的空间。
    ★等分不等量的分割，可以获得秩序美的版面。
    ★蒙德里安利用造型中最单纯的垂直线与水平线，在版面作各种各样的分割，形成了无穷无尽的变化形式。
    ★把整个版面用斜直线分割，具有热情向上、勇往直前的速度感。