原标题：2013年最新产品包装设计的功能
2013年最新产品包装设计的功能可以从三个层次去理解：物理功能（保护功能）一生理功能（便利功能）一心理功能（促销功能）。简单来说，物理功能（保护功能）是最基本的功能，是几乎所有的产品包装设计都必须具备的功能；生理功能（便利功能）是可能会影响消费者持续购买商品的功能；而心理功能（促销功能）则不是所有的产品包装设计都必须具备的功能，它将带给人们精神上的需求与刺激。
具体一点来分析，物理功能主要指作用于物品本身的功能，在产品包装设计上就表现为对商品的保护功能。根据不同的商品，产品包装设计需要防震、耐压，或者需要防潮、防微生物，或者需要防高温或低温，或者需要防光照、防气体，甚至需要防盗，等等。例如玻璃或陶瓷器皿的产品包装设计就必须要防震、耐压，像牛奶这类食品的产品包装设计则需要防微生物，高档酒类的装可能就需要防盗，等等。能否满足产品包装设计的保护功能，产品包装设计的结构设计和材料选择有着直接而且重要的影响。
生理功能指便于被人操作的功能，在产品包装设计上表现为人们操作商品时的便利性，也就是便利功能。产品包装设计的便利功能至少应该包括便于运输和装卸，便于保管与储存，便于携带与使用，便于回收与废弃处理等。例如“奥妙全自动洗衣液”系列产品包装设计，在设计上考虑了消费者购买及使用的需要，将产品包装设计分为不同的容量进行设计。
心理功能是指由人们的视觉感受而产生的心理影响，商业产品包装设计的心理功能就是它的促销功能。能起到商业促销目的的因素很多，根据所针对的目标人群不同，其视觉表现也有很大的差异。总的来说，应该以美感为基础，还应考虑环保等因素。产品包装设计中注重心理功能的例子也非常多，特别是一些奢侈品，其产品包装设计的心理功能反而成了最基本的功能。
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