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画册设计的三个社会责任

浏览:  时间:2013.08.03  来源:东莞天娇广告设计

原标题:画册设计的三个社会责任

    近年来,人们对“过度包装”普遍有了清醒的认识,也采取了许多相应的行动和手段来遏制“过度包装”。而画册这种相对更隐蔽、更隐形的载体,如果不能很好地把握其设计尺度,也会出现“过度画册”,同样也会对环境造成巨大的污染。
    画册的使命有很多,例如宣传商品、传达信息、美化商品、促进销售等,但是,一旦当消费者购买了商品或获取了必要的信息后,画册便基本上完成了它的使命,绝大多数都难逃变成废弃物的命运。那么,如果一份画册设计得过于复杂庞大或者奢侈华丽,耗费了大量的宝贵资源,就势必造成对环境的污染。
    设计影响社会,这是每个设计者应该强调和坚持的立场,也是画册设计应该肩负的社会责任。设计师应该通过优秀的画册设计作品,在满足客户效益的同时影响社会。总的来说,画册设计应具有商业责任、文化责任和环保责任。
    (1)画册设计的商业责任
    当今社会,物质丰富,各种商品琳琅满目,任何一种商品都有众多品牌可供消费者选择。如何在激烈的同类产品竞争者中凸显自己,抓住消费者的眼睛,就显得非常重要,这就是当今所谓的“注意力经济”或“眼球经济”。抓住消费者的注意力可能是一件商品成功的开始,甚至可以说是成功的一半。
    画册往往先于商品本身进入消费者的手中,通过良好的设计和精美的印刷,画册能将消费者所需要了解的信息完美呈现,此时,画册成了无声的推销员。画册设计与商业的密切关系不言而喻,画册设计对商品推销的重要性亦被愈来愈多的企业所重视。
    因此,每逢新品上市前,许多企业都会不惜重金地请设计师为新产品“量身定做”,打造出符合产品个性与特征的“专属”画册。为了在众多的同类产品中“杀出一条血路”,赢得消费者“宠爱”,企业和设计者为“悦己者容”,对画册的种类选择、视觉表现、开本尺寸、结构造型、材料选择甚至是投放形式都绞尽脑汁,力求“先声夺人”,以精美的画册设计为新产品“铺路搭桥”。现代商业的这种激烈竞争,无形中也极大地推动了画册设计的发展。
    但我们应该清楚地认识到,无论画册设计能在多大程度上宣传商品、美化商品、促进销售,但产品的核心竞争力最终还是商品本身。罗丹曾说过:“艺术之源,在于内在的真,你的形,你的色,都要传达情感。”适度的画册设计是企业和商家的一种有效促销手段,而这种宣传必须是以产品的货真价实为基石。如果商家以少充多、以假乱真、以次充好,或者所宣传的信息和产品本身有很大差距,此时画册就沦为了纯粹的商业伎俩,构成了对消费者的欺诈。面对这种虚假的画册宣传,只要消费者擦亮眼睛,戳穿它的西洋镜,那无论画册被设计得多么奢华,装饰得多么花哨,其阴谋都不能得逞。伯恩巴克说:“为拙劣的产品做广告,只会加速它的一败涂地。”因此,作为企业和商品宣传窗口的画册,要以“诚信”作为基本原则,肩负起应有的商业责任。
    (2)画册设计的文化责任
    画册不仅能传递商业信息,其本身也是一种文化的载体。优秀的画册在彰显设计师良好素养及深厚文化功底的同时,也极大地提高了人们的生活水平和审美能力。优秀的画册设计作品,不仅在日常生活中能对大众产生潜移默化的影响,还能引领社会大众的审美情趣和文化品位。因此,画册设计也肩负着一定的文化责任。
    通过中外画册设计的比较不难发现,不同的文化背景和审美需求对画册设计的影响是巨大的。史蒂夫•乔布斯曾说:“专注和简单一直是我的秘诀之一,简单可能比复杂更难做到:你必须努力理清思路,从而使其变得简单。”国外的画册设计(以欧美为例)乍看上去有些平淡无奇,但经过仔细研究和细细品味之后,就能发现它们大都简明易用、实实在在,没有多余的装饰,主要是以优秀的平面设计达到对画册品质感的提升,画册传递出的是淡定、从容、含蓄、低调的感觉。这可能和国外的画册设计做的“减法”有关。画册的这种“减法”设计,既表现了设计师的从容和自信,又减少了对受众的视觉污染,还减轻了企业生产成本,减低了对自然资源的使用和破坏。相比之下,国内的画册就显得花哨得多,无论是在版面的编排、结构的设计、材质的选择,还是在印后工艺上,大都是在做“加法”,认为把这些东西一层层叠加起来,最后就形成了优秀的画册设计作品。殊不知,局部之和不一定就能大于整体,有时候“人越多嘴越杂”,容易顾此失彼,难以形成和谐有机的整体。当然,国内也有许多优秀的画册设计作品,但还有更多的画册设计显得那么高调、浮躁,甚至十分夸张,大有“穿金戴银,招摇过市”的感觉,生怕别人看不见。
    在如今这个信息爆炸甚至有些泛滥成灾的时代,每天都有大量信息涌入人们的视线,画册设计是“义无反顾”地加入其中,因此,如何以良好的设计最大限度地减少对人们的视觉污染,这是每个设计者都应该好好思考的问题。优秀的画册设计公司体现了一个民族的大众审美情趣和素养,它不仅应该顺应潮流,更应该倡导潮流。
    (3)画册设计的环保责任
    现在,建设一个经济型、节约型、环保型社会的意识已被越来越多的人所重视和付诸实践。画册作为人们社会生活的一部分,不仅要具有必须的商业性、实用性和美观性,同时还应该担负起一定的环保责任。
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