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型录的功能

浏览:  时间:2013.06.03  来源:东莞天娇广告设计

原标题:型录的功能

    型录是为了向目标受众传达有效信息,其本质是一种宣传推广,是一种信息传播的媒体,其功能主要有以下几个方面:
    (1)促进销售的功能
    商品是型录设计宣传的重点对象,型录设计(特别是商业性型录)的最终目的是为了促进商品的销售,为企业带来更大的利润。作为“无声的推销员”,型录以其独特的视觉设计、触觉设计、味觉设计、听觉设计吸引消费者,全方位唤起消费者潜在的购买欲望并促成购买行为的产生。同时,在新产品和新事物上市前和上市时,企业也会推出与之相应的新品推介型录,详细介绍新产品的特点和功能,既对新产品进行了详细的宣传推广'又有利于争取更多消费者。促销,是型录(特别是商业性型录)最主要的功能之一。
    (2)展示形象的功能
    如今,“形象”一词早以深入人心,有国家形象、城市形象、政府机构形象、公司企业形象、个人形象、主题活动形象等。可以说,大到国家,小到个人,都很重视对“形象”的塑造。灵活多变、可塑性强的型录正好符合了人们对各种“形象”塑造的需求。型录可以庄重大气;可以清雅脱俗;可以宽广包容;可以唯美浪漫;可以幽默风趣;可以粗犷奔放;可以时尚、前卫、叛逆……俗话说“干人千面”,型录正是以其极强的可塑性和多变的视觉效果与各种不同的“形象”来“对号入座”。而且,通过型录设计,不仅能展示出产品的颜色、质量、尺寸、质感等“有形”的“外在形象”,还能诠释出国家、企业的理念、精神、文化、品位等“无形”的“内在形象”,对于某些影响力较大的个人、团体和主题活动(如奥运会),其形象推广型录还有着很强的收藏价值。
    (3)增强沟通的功能
    广告是企业必不可少的一种宣传媒介,型录在本质上也是一种与消费者直接接触的广告宣传品。型录广告的增强沟通的功能,是传统广告媒介(如平面广告、电视广告)无法比拟的。型录广告印刷品通过宣传发放,往往直接到达到消费者的手中,能与;肖费者直接对话和互动,并以此带动和创造良好的销售氛围,增强与消费者的感情沟通和交流,影响和促进消费者购买产品,从而实现销售目的。特别是一些互动元素的引入,使其能与用户直接建立情感上的联系,使消费者在互动体验中不知不觉地实现了与企业或产品、服务的更深层次的沟通与交流。
    (4)提供便利的功能
    在今天这个物质越来越丰富、生活节奏也越来越快的社会,人们可以做的事情很多,时间却相对有限。面对琳琅满目的商品和纷繁复杂的信息,更多的消费者需要一种能为自己提供方便的服务,以便花较短的时间就能买到自己满意的商品或想要得到的信息。商场售货员虽然能够很好地提供信息,指导消费者的购买行为,但要受到场地、时间等的严格限制,不能随时随地提供服务,而型录正好弥补了这一空白。当消费者需要购买商品时,可以通过产品手册快速查阅到自己喜欢的型号、款式,并详细了解该产品的其他相关信息,如材质、成分、使用方式,甚至价格等。消费者还可以对多种产品进行同类、同款、同质的反复比较,仔细考虑,最后作出购买决定。如今,世界各国都在大力发展旅游业,越来越多的人加入了旅游观光的大军中。当人们兴致勃勃地来到陌生的异国他乡旅游观光时,一本介绍当地美景美食、风土人情的旅游指南是必不可少的;关于当地的酒店旅馆、交通路线图能为人们指点迷津,节省时间;各种展览馆或主题公园的宣传单也能帮人们合理安排行程……在现实生活中,型录“全天候”服务为人们带来的方便是显而易见的,既“贴心”,又“贴身”。
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