原标题：型录设计的社会责任
设计影响社会，这是每个设计者应该强调和坚持的立场，也是型录设计应该肩负的社会责任。设计师应该通过优秀的型录设计作品，在满足客户效益的同时影响社会。总的来说，型录设计应具有商业责任、文化责任和环保责任。
(1)型录设计的商业责任
当今社会，物质丰富，各种商品琳琅满目，任何一种商品都有众多品牌可供消费者选择。如何在激烈的同类产品竞争者中凸显自己，抓住消费者的眼睛，就显得非常重要，这就是当今所谓的“注意力经济”或“眼球经济”。抓住消费者的注意力可能是一件商品成功的开始，甚至可以说是成功的一半。
型录往往先于商品本身进入消费者的手中，通过良好的设计和精美的印刷，型录能将消费者所需要了解的信息完美呈现，此时，型录成了无声的推销员。型录设计与商业的密切关系不言而喻，型录设计对商品推销的重要性亦被愈来愈多的企业所重视。
因此，每逢新品上市前，许多企业都会不惜重金地请设计师为新产品“量身定做”，打造出符合产品个性与特征的“专属”型录。为了在众多的同类产品中“杀出一条血路”，赢得消费者“宠爱”，企业和设计者为“悦己者容”，对型录的种类选择、视觉表现、开本尺寸、结构造型、材料选择甚至是投放形式都绞尽脑汁，力求“先声夺人”，以精美的型录设计为新产品“铺路搭桥”。现代商业的这种激烈竞争，无形中也极大地推动了型录设计的发展。
但我们应该清楚地认识到，无论型录设计能在多大程度上宣传商品、美化商品、促进销售，但产品的核心竞争力最终还是商品本身。罗丹曾说过：“艺术之源，在于内在的真，你的形，你的色，都要传达情感。”适度的型录设计是企业和商家的一种有效促销手段，而这种宣传必须是以产品的货真价实为基石。如果商家以少充多、以假乱真、以次充好，或者所宣传的信息和产品本身有很大差距，此时型录就沦为了纯粹的商业伎俩，构成了对消费者的欺诈。面对这种虚假的型录宣传，只要消费者擦亮眼睛，戳穿它的西洋镜，那无论型录被设计得多么奢华，装饰得多么花哨，其阴谋都不能得逞。伯恩巴克说：“为拙劣的产品做广告，只会加速它的一败涂地。”因此，作为企业和商品宣传窗口的型录，要以“诚信”作为基本原则，肩负起应有的商业责任。
(2)型录设计的文化责任
型录不仅能传递商业信息，其本身也是一种文化的载体。优秀的型录在彰显设计师良好素养及深厚文化功底的同时，也极大地提高了人们的生活水平和审美能力。优秀的型录设计作品，不仅在日常生活中能对大众产生潜移默化的影响，还能引领社会大众的审美情趣和文化品位。因此，型录设计也肩负着一定的文化责任。
通过中外型录设计的比较不难发现，不同的文化背景和审美需求对型录设计的影响是巨大的。史蒂夫·乔布斯曾说：“专注和简单一直是我的秘诀之一，简单可能比复杂更难做到：你必须努力理清思路，从而使其变得简单。”国外的型录设计（以欧美为例）乍看上去有些平淡无奇，但经过仔细研究和细细品味之后，就能发现它们大都简明易用、实实在在，没有多余的装饰，主要是以优秀的平面设计达到对型录品质感的提升，型录传递出的是淡定、从容、含蓄、低调的感觉。这可能和国外的型录设计做的“减法”有关。型录的这种“减法”设计，既表现了设计师的从容和自信，又减少了对受众的视觉污染，还减轻了企业生产成本，减低了对自然资源的使用和破坏。相比之下，国内的型录就显得花哨得多，无论是在版面的编排、结构的设计、材质的选择，还是在印后工艺上，大都是在做“加法”，认为把这些东西一层层叠加起来，最后就形成了优秀的型录设计作品。殊不知，局部之和不一定就能大于整体，有时候“人越多嘴越杂”，容易顾此失彼，难以形成和谐有机的整体。当然，国内也有许多优秀的型录设计作品，但还有更多的型录设计显得那么高调、浮躁，甚至十分夸张，大有“穿金戴银，招摇过市”的感觉，生怕别人看不见。
在如今这个信息爆炸甚至有些泛滥成灾的时代，每天都有大量信息涌入人们的视线，型录设计是“义无反顾”地加入其中，因此，如何以良好的设计最大限度地减少对人们的视觉污染，这是每个设计者都应该好好思考的问题。优秀的型录设计体现了一个民族的大众审美情趣和素养，它不仅应该顺应潮流，更应该倡导潮流。
(3)型录设计的环保责任
现在，建设一个经济型、节约型、环保型社会的意识已被越来越多的人所重视和付诸实践。型录作为人们社会生活的一部分，不仅要具有必须的商业性、实用性和美观性，同时还应该担负起一定的环保责任。
型录的使命有很多，例如宣传商品、传达信息、美化商品、促进销售等，但是，一旦当消费者购买了商品或获取了必要的信息后，型录便基本上完成了它的使命，绝大多数都难逃变成废弃物的命运。那么，如果一份型录设计得过于复杂庞大或者奢侈华丽，耗费了大量的宝贵资源，就势必造成对环境的污染。
近年来，人们对“过度包装”普遍有了清醒的认识，也采取了许多相应的行动和手段来遏制“过度包装”。而型录这种相对更隐蔽、更隐形的载体，如果不能很好地把握其设计尺度，也会出现“过度型录”，同样也会对环境造成巨大的污染。
因此，型录设计可以借鉴绿色包装设计必须符合“4RID”的原则：实行减量化(reduce);应易于重复利用(reuse)；易于复原利用(recover)；易于回收再生(recycle)。通过型录的回收、复原、净化处理等手段，通过生产再生制品，焚烧利用热能，堆肥改善土壤等措施，达到型录再利用的目的。型录的废弃物应该可以降解腐化(degradable)，使其最终不形成永久性垃圾。
型录的设计不仅指视觉设计，也包括型录结构的合理与材料的优选，更需要系统的型录设计观念和方式方法。设计的创新，可以让简单的型录设计也尽显品位，而不一定需要木材、金属等装点门面。有些设计师为了型录的外观需要，为了最大限度地吸引消费者的眼球，在一份型录中使用了许多不同种类的材料。如果确实是出于设计的需要，也无可厚非，但就怕有些设计者自以为“抓住了一根救命稻草”，不分情况、不分场合，将各种材料到处用。殊不知，真正成功吸引人的型录设计往往包含了其他型录设计无法比拟的优点在里面的，如型录设计的人性化、简易化又不失其完整性、独特性及环保性等。应该说，型录使用的材料种类要尽可能少，一份型录如果能够只用一种材料就尽量使用一种，这样更有助于型录的回收利用。设计师有责任也有义务为所设计的型录可能带来的社会效应和生态环保效应做足够的评估。
在新的时代背景与社会发展的形势下，型录的内涵与外延均得到扩充和延伸，型录设计的理念、行为、方法等也随之发生了与时俱进的变化。在资源节约型、生态友好型的社会可持续发展战略的感召下，型录设计应以更合理的、符合时代发展需要的原则、方法来引领未来型录的发展方向。
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