原标题：广告设计的实施策略
广告设计策略是从广告设计运动中的某个环节或组成部分出发，为了实现广告设计的战略任务而采取的局部性手段，同广告设计战略形成一种总分关系。它需要根据具体的环境需求进行机动性的变化，因此灵活性很大，内容也不相同，但各个部分策略是否能高效运用将直接影响到广告设计战略任务的成败。在广告设计的实施方面就有广告设计媒体策略、广告设计差别策略、广告设计系列策略、广告设计时机策略等。在这里我们着重介绍下差别策略、系列策略和时机策略。
差别策略：企业在一定的时间段内，着重从产品特点、服务理念、企业形象等方面寻找与竞争对手的差异，通过一系列的传播突出其差别性，强调自身的不同，在受众心中确立自己的位置。
同一类产品或多或少都会存在功能、品质、价格、包装等方面的差别。从产品本身出发，努力发现新旧产品以及同类产品之间的各种差别，并在广告设计中充分反映，让消费者判断自己的产品和他人产品的优缺点，在比较中加深对本产品的印象。
即使是同样的产品外形、同样的价格、同样的功能，商家在服务上也是有差别的。许多服务型行业“卖”的就是服务态度。当竞争越来越激烈，产品同质化现象越来越明显的时候，企业服务理念的差异性就显得越来越重要，这也是企业间竞争较为激烈的部分。平时听到的“微笑服务”“贵宾级享受”“无理由退货”“24小时上门服务”等，都是商家在服务理念上运用了差别策略，以期在消费心中占有一席之地。
企业形象的差别能够反映出企业自身的发展水平，他不是靠宣传就能“包装”出来的。企业形象需要实实在在的硬指标作为支撑。厂房、设备、工作环境等是“硬件”，技术、管理水平、服务措施等是“软件”。可以利用好企业形象方面的差别，树立起企业与众不同的形象，赢得消费者的信赖。
差别策略需要扬长避短，找到自己的长处和优点，甚至是其他产品都还没有的功能或服务进行宣传，凸显出自己在这一领域中的优势地位。因此，差别策略的引导性比较强，根据自己的需要找到这些点，用更通俗的话来讲就是找到一个可以宣传自己的“噱头”。
系列策略：系列广告设计策略是为了强化消费者对广告设计的印象，在一段时间内，有计划地连续刊登或播出一系列风格统一的广告设计。系列策略可以从品牌、主题、形式、功效等方面来体现。
(1)品牌系列策略
品牌系列广告设计是以品牌为主导，对一系列的产品进行配套组合的广告设计活动，利用品牌效应带动企业旗下一个或多个子品牌的推广。
品牌是区分同类竞争对手的产品和服务的外在标识。通常它同产品的品质联系在一起，一般人们认为大品牌的产品品质较高，对其有较强的信任感。相反，对小品牌或根本就没有品牌的产品和服务没有信心。品牌是通过一种图形符号在消费者心中留下视觉化形象的。如果消费者一旦对某一品牌建立起好感，会把这种信赖延伸到这一品牌形象下的其他商品或服务。
单一品牌的系列广告设计要面临两种任务。第一种是塑造品牌，需要利用品牌的个性和特点，结合消费者心理，在适当的时机推出一系列塑造品牌形象的广告设计。目的就是为了扩大影响。这一阶段的品牌系列广告设计适宜在时效性较强的媒体上采用大规模、快节奏的方式进行推广。东莞广告公司、广告设计网：http:www.dgtianjiao.com 第二种是传播品牌，由点到线地延伸品牌的影响力，将某一种商品的名气扩大到同一品牌的其他商品上，形成“家族式”产品。例如，海尔以冰箱起家，现在经营范围已扩展到空调、洗衣机、电视等家用电器的各个方面，其就是利用系列策略将品牌影响力延伸到了更广的领域。
多品牌策略是企业在一段时间内推出多种品牌系列产品来占领市场。根据诉求对象的不同，可以在系列广告设计上针对消费者的不同爱好和层次，突出自身品牌的差异，使自己的各个子品牌分别成为各自领域的突出代表，可以树立实力雄厚、规模宏大的企业形象。比如宝洁公司，它是生产日化用品的全球巨头。其旗下的子品牌有海飞丝、沙宣、飘柔、潘婷、舒肤佳、玉兰油、博朗、吉列、汰渍、碧浪、护舒宝、帮宝适等，每一个都是各自领域或层次中数一数二的品牌。宝洁在其多品牌系列策略的广告设计中，让消费者了解到其中某些品牌是定位于高档商品，某些品牌是大众商品，消费者可以根据自己的需求和能力，在其中选择自己理想的品牌。
(2)主题系列策略
企业根据各个时期的需要，推出风格统一但主题不断变化的系列广告设计。围绕一个基本主题，随时间变化而不断深化或扩展，既可以避免单调地重复，又能保证主题思想的表达，用一系列的主题广告设计来强化已经树立起来的产品形象，巩固在消费者心中的地位。
(3)形式系列策略
广告设计活动期间，连续推出形式相同但内容各异的系列广告设计。这同前面的主题系列策略有相似之处，前一个是基本主题不变，内容和表现形式有变化。这个是表现形式不变，主要内容不断变化。他们都有变和不变的部分，不变是为了延续性和关联性，变是为了避免单调。
(4)功效系列策略
为了强调产品的不同功效，从不同角度连续发布数则系列广告设计。它的优点在于对多功能产品可以全面细致地宣传，不至于因为强调某一方面的功能而忽略了其他功效的宣传。它便于消费者全面整体地了解产品，突出产品优势易于记忆。
市场四部
