东莞天娇设计公司专研好作品,品牌设计整合服务20年
服务热线:400-830-5200
banner
广告公司信息

广告策划的要素

浏览:  时间:2012.12.24  来源:东莞天娇广告设计

原标题:广告策划的要素

    广告策划的要素有以下内容:策划者、策划对象、策划的依据、策划的方案、策划效果评估。策划者是指广告作者。这是广告策划活动的关键部分,起着统领整个策划活动的核心作用,策划者必须要有洞察市场信息的能力,具有创新精神。广告策划对象是指广告主或宣传的商品或服务等所要规划的广告活动。策划的对象决定了广告策划的种类,如以广告主为对象的策划多属于企业形象类,而以商品或服务为对象的策划多为商品促销类。策划的依据是指策划对象的相关信息,如商品特征、目标市场、市场需求状况等信息作为广告策划的依据。策划的方案是指策划者为实现策划目标,依据策划对象而进行的广告活动。策划案必须要有具体实施的方法和步骤,要有计划性、可实施性等。策划效果评估是策划方案实施后,通过对广告活动过程的分析和反馈的效果,来检验广告活动是否取得了预先策划的效果,以便在今后进一步的广告活动中改进策划方案,取得更好的广告效果。
    (5)广告策划的内容与程序
    广告策划的内容主要有广告市场调查、市场认识与细分、产品认识与定位、广告战略的策划、广告媒体渠道策划、广告推进程序的策划和广告效果评估七项内容。
    由此看来,广告策划是一项庞大而系统的工程,所以应该依照相关的程序和步骤有序进行。一般来说,其程序包含以下几个部分。
    ①项目立项。当广告策划的委托一经确定,策划小组就应立即进行项目立项,确定目标。这样有利于提高全体工作人员的行动热情,以保证他们调动自己最佳的工作状态,有利于项目的顺利执行。
    ②项目推进。项目确定后,就应把任务分配到相关部门。如市场调查部就应立即展开相关调查,得出第一手数据作为策划部制订方案策略的重要参考等,总之,让各部门在明确目标后各司其职,有条不紊地进行自己的工作。
    ③撰写广告策划书。
    ④将策划书递交给客户,由其审核。
    ⑤策划执行。策划案经客户签字确认后,即进入实施阶段。主要由设计部和媒体部负责策划的具体执行。
    (6)广告策划书的撰写
    广告策划书是指在广告策划对整个运作的过程进行分析和预计后制订出的相应的实施计划。广告策划书具有参考性和指导性的特点。参考性是针对广告主而言,策划书的具体内容将让广告主对整个广告活动有一个宏观的了解;指导性是对执行人员来讲,根据策划书的内容和程序进行科学而行之有效地执行。
    广告策划书的构成要素:封面、广告策划小组名单、目录、执行摘要、正文(第一部分:市场调查与分析,第二部分:广告策略,第三部分:广告计划,第四部分:广告活动的效果预测和监控)、附录(附录应包括为此策划而进行的市场调查及分析得出的数据,以及需要提供给广告主的参考资料,如策划小组所做的一些调查问卷、调查报告等)。
    执行摘要:应包括此次广告活动的目标、时间以及相关部门的任务分配。执行摘要相当于要点说明,以便广告主和执行人员迅速了解活动的内容。这一部分文字应当准确,简洁明了。
    正文部分:第一,市场分析。包括如下要素:企业相关情况分析、产品分析、市场分析、消费者分析。在这个部分中应对产品、消费者及竞争者进行客观评估,充分获取有效信息,用以制订相应的实施策略。
    第二,广告策略。广告策略是整个广告活动的关键,应根据前期的有效数据阐明策略的重点,明确广告的目标,对目标市场、产品定位、诉求对象、表现手法、媒体选择等策略方面进行详细说明。为使整个广告活动能在一个科学、客观、有效的策略下展开做好铺垫。
    第三,广告计划。这一部分将包括广告的目标、时间、目标市场、诉求对象、广告表现、发布计划、活动计划、广告预算等。
    第四,广告活动的效果预测和监控。广告效果预测指对经广告主确认并依照广告计划而进行的广告活动能够达到的效果进行预测。广告效果监控是指在广告活动中对各部分是否依照计划进行监督检测,以保证活动取得最佳效果。
    以上内容均应作为参考,在具体操作时,可以根据实际情况进行增删。撰写广告策划书一般应遵守以下原则:准确凝练、简洁易懂。另外,尽量不要过多使用代名词。因为广告策划的制订和执行都应是团队合作的结果,因此,不必凸显个人的意见、建议,应该尽量做到真实可信、理性客观。为了增强策划书的整体逻辑性,建议在每个部分的开头最好写一个简短精练的提要说明,在引用的数据和资料后标注资料来源,让策划书真实可信。
来源声明:本文章系天娇广告编辑原创或采编整理,如需转载请注明来自天娇广告。以上内容部分(包含图片、文字)来源于网络,如有侵权,请及时与本站联系(0769-22504406)。
热门标签:

立即预约 专属顾问为您服务

总监一对一免费咨询与评估
画册设计行业分类
总监微信

总监微信咨询 李先生