原标题：什么叫广告策划
(1)广告策划的概念
关于广告策划的概念，有宏观和微观之分。宏观广告策划又叫做整体广告策划，它是对在同一广告目标统摄下的一系列广告活动的系统性预测和决策，即对包括市场调查、广告目标确定、广告定位、战略战术确定、经费预算、效果评估在内的所有运作环节进行总体决策。微观广告策划又叫单项广告策划，即单独地对一个或几个广告的运作全过程进行的策划。
无论是宏观还是微观的广告策划都不是一件轻松容易的工作，它需要调动策划者全部的脑力、智力，运用所学所用来完成。因为一个完整的广告策划，要包括策划者、策划对象、策划依据、策划方案以及策划效果评估这五大部分。这是一项系统的工程，想要取得良好的效果，这其中每一个步骤都不可或缺。
(2)广告策划在广告运作中的地位与作用
孔子曾说过：“人无远虑，必有近忧”，成语中有“未雨绸缪”，兵谚中的“兵马未动，粮草先行”等，这些纷纷说明做事之前的计划、考虑对于整个事件的发展起着预测、指导的作用。那么广告策划就如人的大脑一般，对身体的每个部位进行操控和掌握，将庞大的信息进行整合后，用以辅助广告活动的执行。
由此可以看出，广告策划的作用可以总结为以下几个方面。
第一，让整个广告活动充满预见性。经济的发展、技术的革新以及人们消费心理的不断转变已经决定了现今的广告活动不再“单纯”。那些妄想走一步看一步的简单方法早已不能适应如今纷繁复杂的广告环境，因此，整个广告活动在进行中必须要充满预见性。科学的策划既可以确保广告诉求的准确性，又可以在选择广告媒体时更加有效得当。总的来说，通过广告策划的预见性可以起到督促和指导整个广告活动从始至终有序进行的作用。
第二，保障广告活动内部的关联性。在我们的广告活动中，如若在各环节中缺乏关联性，也会影响到广告效果的实现。正所谓牵一发而动全身，细节决定成败，要重视各个环节间衔接的重要性，使广告活动能够像功夫中所说的打通任督二脉，串联起各个部位，起到通畅、连贯的作用，从而保障广告活动的效果最大化。
第三，激发出广告活动的创造性。这一点可以说是整个广告活动的最高目标。创造性好比锦上添花，可以赋予整个广告活动耀目的光环，让每一则广告活动都能真正准确而强烈地影响消费者，从而最终能够起到增加销售额度的作用。如果说前面的预见性和关联性是为了保证整个广告活动的进程，那么，激发出的创造性便是使得经济效益取得最大化的有力保障。
(3)广告策划的基本原则
广告策划是指导广告如何展开的具体方法，其作用是指导广告主对广告中的发布、媒体的选择、宣传的途径等有一个具体的了解和方法的选择。那么，在具体的操作中，应该遵循哪些原则来保证广告取得良好的效果呢？以下介绍四条基本原则供参考。
第一，真实性原则。真实性如同做人的准则——诚实。在广告策划中，策划的内容必须要符合真实的情况。几乎在每年央视的“3-15”晚会上，都会披露一些不符合实际、夸大其辞，甚至凭空捏造的产品广告。这是媒体对广告真实性的监督，也反映出社会各界对于广告真实性的重视。一个企业良好形象的建立要花上多年的努力，耗费大量的人力、物力、财力，而也许由于在广告策划中忽视坚持真实性原则，偏离了这一轨道，就很有可能将多年的努力毁于一旦。因此，遵守并重视这一原则就成为了广告策划中最首要的原则。
第二，目标性原则。正所谓“知己知彼，百战不殆”，所以在保障广告策划内容的真实性前提下，紧接着必须确定广告策划的目标。没有一个明确的策划目标，广告策划将会无的放矢，走一步看一步的方式必会将广告效果引向歧途。
在电视节目里有这样一个场景：一个大老板，拿着三张不同风格的建筑图片甩在一位建筑设计师面前，说你就把这三个都给我整在一起。设计师一看，一张是法国卢浮宫，一张是美国白宫，再一张是中国故宫太和殿。设计师直接傻眼，如果全盘按照客户的这种想法“指导”设计，随意拼凑，那么将会做出怎样一个四不像的作品出来？因此，确定设计目标，明确设计目的，才是迈向成功设计的关键一步。
第三，准确性原则。在前期大量的市场调研和目标分析后，在设计的过程中需定位准确，如针对的人群、广告投放的时间和渠道等，起到在整个策划过程中对整个流程的科学控制和指导的作用。
第四，合规原则。没有规矩不成方圆，广告作为一种大众传播的行为，在信息传递的过程中，应该遵守合规原则。因此在广告策划中，要遵守法律法规，要肩负社会责任感，不能弄虚作假而损害消费者利益以及社会公共利益。
市场四部
