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广告的运作流程

浏览:  时间:2012.12.22  来源:东莞天娇广告设计

原标题:广告的运作流程

    一则广告是如何诞生的,由哪些部分组成?总的来说,包含了以下的流程:前期准备一广告策划一广告表现一广告发布一广告效果评估等。
    ①前期准备:市场调查及情况分析,从市场容量、广告主企业、广告产品、竞争对手、消费者等进行详尽地调查,给广告活动提供依据,其结果大多需要以调查报告的方式呈现,这是广告的起点。
    ②广告策划:对市场调查数据的分析和预测之后确定广告的定位、广告的表现策略、广告的诉求方式、选择广告的媒介、考虑效果的评测以及预算的核定。其结果大多以广告策划书的形式呈现,这是广告活动的关键部分。
    ③广告表现:依据广告策划中确立的方针进行具体的广告设计和制作。通常需要经过广告创意、设计、制作等环节,其结果以完整的广告作品来体现。这是广告的表现部分。
    ④广告发布:这是广告与受众最后接触的阶段。按照广告策划确定的媒介策略,在相应的媒体上发布广告,其效果也直接关系到广告的成败。
    ⑤广告效果评估:对广告实施的各个环节进行评估,检测是否达到广告效果,其结果以广告效果测定分析报告呈现。这是广告实施的反馈阶段。
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